类型:策略经营
大小:180.12MB
评分:5.0
平台:
就在一个月前,中手游在腾讯版仙剑手游热度未消的情况下,上架了《新仙剑奇侠传》,并取得了首日流水破千万的成绩。面对腾讯版仙剑手游在前,中手游是如何通过营销和运营来提升游戏的竞争力的?对此记者采访了中国手游网络游戏发行事业部发行中心副总经理、《新仙剑奇侠传》发行总负责人王晓霖(Luke),其介绍了游戏研发、营销以及后续长期运营的想法。
“14年末首测数据并没有达到预期”Luke坦言首测成绩影响了原本预期的上线计划,“我们通过3个月内连续五次删档测试,反复调研调优。最终正式上线的留存、付费数据及用户满意度反馈等都超出了我们的预期”。
“好IP是资源,而资源是有限的,必然会导致竞争”Luke对与腾讯版仙剑手游的竞争发表了自己的看法,“通过垂直细分的营销,以及在画面、剧情、配音和人设上给玩家新的体验,这样才能最终收获玩家的认可通过良性竞争,不断推出优秀的游戏,也能进一步保持IP的热度与活力。”
对于游戏后续长期运营,Luke表述中手游也有自己的做法,“提前三个月规划版本,每月确定好下月的更新内容。运营需要做到关注市场变化,听取玩家心声,建立专业化的运营流程”。
以下是采访实录:
3个月5次删档测试,反复调研和调优
《新仙剑奇侠传》4月9日上线至今一个多月,首日也取得过千万流水的成绩,能否透露下最新游戏数据情况?中手游对产品本身预期如何?
Luke:这款产品自上线以来,在各个重要的阶段都有优异的表现,开测第一个小时流水就过了100万,开测首日24小时流水破了1000万。新仙剑成为了中手游2015年推出的又一款爆款游戏。
《新仙剑奇侠传》推出正好满月了,今天对游戏的整个发行工作进行回顾也是颇有感触的。记得我们在14年年末时开启了首次技术测试,首测的表现并不太理想。
我们通过调研发现,用户对游戏的画面、剧情及玩法的满意度很高,但对性能和系统的满意度较低。发行与研发团队不断反复调优,反复出包,反复测试,反复调研……15年的春节基本没有休息过,在春节后我们就发布了调优后的新版本。
春节后的这个版本在留存和用户满意度上已经有了明显的提升。在手游的时代,产品的上线时间节奏是非常关键的,必须争分夺秒和卡准节奏。我们团队当时认为节春前上线是个黄金节点,但是没能赶上,的确有不小的遗憾,基于我们对产品和市场的判断,最终决定将上线时间调整为4月9日。所以从2015年1月到4月9日期间,《新仙剑奇侠传》前前后后共进行了5次删档测试,最终在正式上线后,留存、付费数据及用户满意度等都超出了我们的预期。
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