冬天会不会来不是我们讨论的重点，假设冬天来临，整个行业对于冬天的抵御能力是我们想象的重点，做好冬天的准备是我们想象的重点。

如果遭遇冬天，咱手机游戏行业会发生什么?

手机游戏这个当下最热门的行业，可能会冷到令你发寒。大批中小企业倒闭是肯定的。 这个行业虽然没有发展几年，但已呈现出非常明显的马太效应和随机性。我们看看现实，2014年市场总规模的确是有所增长，但所有增长是被一家公司：腾讯，基本吃光。而五六倍于两年前公司总量加入竞争分抢剩余，激烈程度可想而知。行业内的公司90%以上均无盈利，并且几乎也无现金流。没有金融危机，很多中小企业在今年年底都已岌岌可危，更不要说碰到年景不好。

在物价、房价和行业的多重推动之下，手游行业人才薪资现在已经飞涨，几万月薪的行业新人仅在北京一城已比比皆是，在上千公里外的成都，也大都月薪过万。十四年前，2000年互联网泡沫破碎的时，会HTML的网页制作人员都月薪过万。而后三四千都找不到工作。但较之应届毕业生平均薪资与之差距大的离谱，全行业薪资整体大幅度攀升不会持续，可是两极分化会越来越明显。

这个行业最近一年多来体现出极高的人才流动性，类似股市的换手率。有点儿：你方倒闭我接手的架势。大多数手游团队的存续完全依靠投资驱动，今年仅有不到5%的产品可以被代理出去，更不要说盈利。风吹草动，投资人们跑的最快。而这个行业依靠产品盈利套现者少之又少，更多的投资者还都寄希望于资本运作套现。资本变现通道关闭，可想而知投资者热情消退速度。

受影响企业规模通常都很小，企业手头存续现金大多不足半年，几乎无法抵御任何风险，开发出来的产品高失败率，一旦产品不对路，可变现能力很差，贱卖都无可能。其实就算去看那些动辄几亿被收购的手游企业，手上的现金和净资产也是屈指可数，更多的才刚刚进入盈利状态。一旦出现资本市场恶化，母公司要求其停止或转型也不是没有可能。

2008年的时候，我受邀分享过一次企业如何过冬。很有幸的也熬过了那个冬天，谁也说不好冬天还会不会再来，但或许过冬经验依然有效。

◆不要过高估计自己的盈利能力，市场一旦冷下来，大多数公司就算有钱，也会持币观望，牢牢的控住自己的现金，很多原本健康的生意也会出现不同程度的恶化和缩水。

◆ 在你还在犹豫不决的时候，赤字会迅速攀升，消耗现金。你的利润率决定着盈利一年顶不上亏损连续三个月。

◆不要仅看损益和负债，要紧盯现金流，根据现金流和利润情况决定裁撤规模。以求现金流为正或现金损失最小。