作为一个非常冷静的IP人，我一直在看最近游戏对IP的献媚，以及一些乱象。

乱象一，品牌是授权方手中的财产。如果授权方不懂市场，也不了解产品，进行广泛的授权，眼光很短浅的话，最后其实吃亏的还是他的IP。第二种乱象，IP只是企业手中的工具，签下IP马上换皮，马上做这个产品的实现，并不追求产品本身的格局。第三种中介满天飞，忽视了前面提到的整个日本版权结构中间可以看到的权利完整度。第四种就是大家都是IP，节目，电视剧，游戏，综艺节目，有点知名度的都来授权。它是不是已经有丰富的文化内涵，有没有完整的影响力，是否已经变成一个有文化内涵的品牌?所以在今天IP市场中间，要有非常成熟、稳定和清晰的IP战略。

日本的动漫IP是如何看待中国互联网

今天跟海外IP所谓对接的时候，首先你要对整个日本IP的构造有所了解。它是非常庞大的，有动画公司、原作、出版社等非常复杂的机构构成整个权利方。这些权利方组成独立运营或者委员会。所以当你无数次到日本参加展览会，无数次跟你认识的公司握手，无数次跟留学生交谈，无数次跟日本曾经工作过的游戏公司合作。当你无数次跟他谈一个品牌的时候，其实你并没有离开这个品牌，也许你根本没有搞清楚他背后整体的概念。

业界中非常出名的企业家曾问过我很有代表性的问题：“日本的动漫IP是如何看待中国互联网的?”

首先，中国是庞大的国家，而且是GDP飞速发展，有宏大人口红利的地方。

第二个我们是一个盗版的大国。同时盗版成本是极低的。另外，哪怕做正版的企业，也很难给日本版权商一个明确的数字。所以他们对整个中国市场是有戒心的，这点我觉得非常容易理解。

第三个就是担心。因为只要是优秀的动漫作品，通过20年影响了两代人，它一定不是一个商业行为，而一定是艺术创作。当它变成艺术创作的时候，一定有内涵，所以日本版权商一定会担心与你的游戏合作能不能表现作品内涵，能不能提升传播价值。还有作品在游戏化过程中需要一些规范的行为，能不能被遵守。同时游戏类型和游戏收费模式是不是符合IP的价值。这是日本IP对于我们中国市场的担心。

当然了，日本IP有一定职业性：第一个是坚守他的职业观，第二个对一个国家对整个IP运作有一个非常清晰的思维。
日本人如何看待中国购买IP