在游戏行业，能够持续盈利的公司并不多见。Zynga和Rovio都曾风头无二，但均无法做到凭借单个游戏品牌持续成功。今年初上市，将《糖果粉碎传奇》视为摇钱树的King会否步前述公司的后尘。围绕这个问题，英国权威移动游戏媒体Pocketgamer.biz近日邀请多名资深从业者分享他们各自的看法。本文中，小编对来自名家们的核心观点进行了整理。

问题：《糖果粉碎传奇》开发商King会不会重蹈Zynga覆辙，开始走下坡路？抑或，收购核心游戏开发商Nonstop Games，有助于该公司实现产品的多元化？

约翰·高登（John Golden） PlayPhone营销高级总监

谁都知道，制作一款超级大作既是艺术，也是科学，而这也是超级大作的成功难于复制的原因所在。

基于《糖果粉碎传奇》的巨大成功，King理解将一款大作推向市场的流程，他们知道如何试发行游戏，如何持续迭代……但一款游戏之所以成为超级大作，时机、创造性、趣味性、病毒传播潜力、与受众的情感纽带，以及运气等元素同样重要。

可以预见的是，短期内King仍将继续榨取《糖果粉碎传奇》的剩余价值，会推出续作和换皮作品。但另一方面，King收购Nonstop Games也是正确举措，因为产品多元化是远期成功的关键。

亚当·特尔菲尔（Adam Telfer） Wooga产品总监

King最近的财报，以及收购Nonstop工作室的举措，都表明该公司意识到“传奇”系列游戏的光环正在褪散。他们需要推出类型更丰富的游戏，仅靠三消游戏不可能持续成功。

最让我觉得有趣的一点是，按照King官方说法，《农场英雄传奇》(Farm Heroes Saga)上架后的留存率低于该公司预期。King花了几个月时间对《农场英雄传奇》进行迭代，但其留存率仍让人看不到任何改善的迹象。

但毋庸置疑的是，King拥有庞大用户基数，并且拥有高效的用户获取手段。我认为他们很有希望创作另一款全新超级大作。这不是容易事情，但一旦他们推出下一款名作，肯定能轰动全球。

Nonstop拥有一群充满天赋的游戏开发者，将从King收购事件中获益。

总体来说，我认为现在判断King是否会走Zynga老路，还为时尚早。

哈里·赫尔姆伍德（Harry Holmwood） Marvelous欧洲分公司CEO

某公司声称自己找到了成功钥匙，但两年后却处在解体边缘——在游戏行业，这种事情我已经见惯不惊了。

如果缺乏3A级别开发商的预算，一家游戏公司就算擅长数据分析，品牌出名，拥有再多的中间件和服务，也难以担保自己的产品一定能够成功。我觉得，成功是金钱、人才、时机和运气因素的奇妙结合体。

在过去几年的移动游戏行业，我们注意到，为数不多的几家公司创作出大获成功的游戏，因此赚得盆满钵溢，然后尝试维持既有成功。但这很难，因为风险投资商希望看到的是增长，而非持续稳定的收入。

现实一面是，超级大作的成功很难被复制。游戏公司所能做的，是充分利用一款成功游戏所带来的红利，包括用户基础、玩法规律、技术和品牌。这些红利在短期内是可以被利用的，但效力不会永恒。因此，游戏公司既需要充分利用成功游戏带来的各方面便利条件，同时也要努力开发另一款大作。

Supercell充分认识到移动游戏行业的不可确定性，因而围绕创意、迭代和“快速失败”的哲学组建团队。Rovio既打造了一个极其成功的移动游戏品牌，又将其影响力辐射到泛娱乐行业——像这样的公司十分罕见。

Zynga和King的潜在困难与能力无关——我相信两家公司都有能力再推出一款伟大游戏。他们面临的真正困难是：外界对他们期望过高，可持续增长需要运气，确实太不容易……

如果我公司的收入从去年1000万美元增长到今年10亿美元，那么，要想维持同样的增长率，我们明年收入就得达到1000亿美元。这显然不现实。为了取悦市场投资者，而竭尽全力将收入业绩提升到1000亿美元是自杀性战术，扩张过快、失去焦点、效率和人才流失等都将成为潜在风险。

这也是King在当前阶段收购Nonstop的原因所在。他们承认早期成功无法复制，因而选择购买新产品和新团队来填补空缺。不过，Nonstop会否成为又一个OMGPOP工作室，还需要时间来检验。

约翰·格里芬（John Griffin） GameSparks首席营销官

我首先要补充一点意见：Zynga的游戏还远未结束。过去2-3年间，这家公司确实困难重重，但他们现在有了一位新CEO，也有东山再起的资本。

Zynga过去收购了太多公司，花了太多冤枉钱。业务一度依赖于国外软件平台，没能尽早意识到移动平台的巨大潜力;押宝真钱菠菜游戏却疏于创新……这些都是Zynga业绩下滑的重要原因。不过，我认为唐·马德里克有能力带领Zynga扭转颓势，重新回到正确的轨道上来。

我的看法与诸位可能很不一样。我认为时至今日，在各行各业，任何成功都可以花钱来买。既然King不差钱，那么他们就有持续成功的资本。King有钱，有渠道，有自己的系统，精通免费移动游戏的运营——通过购买有价值的IP，他们能够将一款优秀游戏转变成超级大作。

问题在于，除了购买IP之外，King能否再自己开发一个IP?如果King依赖于收购IP，Zynga式衰退将很有可能重现。

克里斯托弗·卡索科（Christopher Kassulke） HandyGames CEO

大家都说过啦，Zynga和King都是超级有钱的大公司，未来几个月他们很有可能收购更多公司。

King收购Nonstop团队是正确的决定，这至少表明，未来他们不会只开发三消游戏了。充满创意的伟大产品是游戏公司成功之匙，而Zynga和King都有能力从外界获得各种产品。

我进入移动游戏行业至今已经15年，见证过很多真实案例：在这个市场，每当新王崛起，总是会有一批老公司离去。风险投资商在这个行业烧钱无度，但我确信，Zynga和King将长期存在。

约翰·奥兹梅克（John Ozimek） Big Ideas Machine

在我看来，King会不会步Zynga后尘，取决于两方面因素——研发3A产品的灵感能否延续，以及公司市值是否存在极具缩水的风险。显然，这两个因素是密切关联的。

先说第二个因素。我一直觉得King的IPO估值太超现实了。King不值那个钱，因为该公司估值几乎完全依赖于一款游戏的成功：在公司总收入占比高达90%的《糖果粉碎传奇》。在挂牌上市后，King的股价迅速下滑，而我认为至少在短期内，这个趋势不会改变。

随着时间推移，《糖果粉碎传奇》的玩家肯定将流失。这就跟当年Zynga的情况差不多：虽然公司旗下游戏的总体DAU/MAU数据高得惊人，但自研游戏的流失率相当高。而这，意味着用户获取成本上升，且很难赢得真正未接触过公司游戏的新玩家——而仅仅是不同游戏之间玩家的迁移。

与此同时，股票市场的压力将迫使Zynga和King加速第三方收购行为，并重复发布已被证明成功，为人“熟知”的IP。因为他们必须确保用户持续增长，让投资者们满意。

至于第一个因素，我完全不担心。我相信King公司内部有一批非常聪明、伟大的游戏设计师，并且正紧密锣鼓研发一款新的杀手级游戏……总而言之，我觉得Zynga和King未来有能力研发类型更多样化的游戏产品——但前提是，投资者们愿意给他们更多时间，以及容错空间。