游戏鸟手游网7月份重度移动游戏行业报告

游戏鸟手游网正式发布2015年7月份重度移动游戏行业报告，报告主要从7月份重度手游在iOS与安卓渠道上的表现、推广营销特点、重点地域关注热度、以及版本迭代对手游付费内容的影响等方面分析了当月重度手游领域的变化。

游戏鸟手游网评选出7月份10款表现最出色的重度手游，其中，网易《梦幻西游》手游仍当仁不让，继续盘踞在Top10榜第1位，而排在第2位的是天象互动近期推出的新游《花千骨》，紧接着的是中清龙图的《刀塔传奇》，具体排名如下：

在7月份中，网易《梦幻西游》手游已连续4个月登顶Top10榜首位了，虽然说该月份小有波动，但是在iOS/安卓各个渠道上的表现依然强势；紧接着的是天象互动近期推出的新游《花千骨》，这款IP手游成功地借助了小说、影视的影响力，加之得当的市场推广，一炮而红；而排在第3～5位的则是此前已经奠定基础的《刀塔传奇》《乱斗西游2》与《全民奇迹》，游戏品质值得肯定，游戏的后续优化内容、系统优化接做得不错；不过，《神武2》在7月份排名有所下降，游戏在针对后期玩家的玩法内容方面处理有些欠妥。最后，排在第10位的是腾讯的《拳皇98终极之战OL》，借力“拳皇”这个系列，7月份在各个渠道新开测的手游中，表现是数一数二的。

在7月份的重度手游排行榜中，角色扮演类手游2款、APRG类手游4款，卡牌类手游3款、类MOBA手游1款。相比6月份的排行榜，RPG类手游减少了1款，而ARPG类手游增加了2款再次升至4款，游戏类型占比趋势并没有太大的改变。

在重度手游Top10榜中，《花千骨》继《梦幻西游》之后，成为了这几个月来第二款具备长期霸榜潜力的手游，《拳皇98终极之战OL》是7月份开测新游中数一数二的一款，两者都与IP挂够，如何才能看待这两款手游？

天象互动推出的《花千骨》手游，经由小说《仙侠奇缘之花千骨》授权电影《花千骨》改编而成，在推出之后一炮而红，这款手游的成功之路上有哪些铺垫呢？

1、IP受众群体。花千骨小说名为《仙侠奇缘之花千骨》，属于短篇言情仙侠类小说，这类小说与长篇仙侠、武侠小说的受众类型不同。《仙侠奇缘之花千骨》受众分布比较均衡，男女读者都喜爱，且更适合女性玩家阅读；而诸如《斗破苍穹》之类的长篇仙侠小说，其受众群体大多是男性读者。经由短篇小说改编而成的《花千骨》电视剧，也同样吸引了偏向女性的观影群体，这样有什么好处？偏女性向玩家进入《花千骨》手游中，更多是因为游戏中有他们钟爱的角色、追寻的是人物，哪怕玩到后期仍是；而男性玩家，在玩到后期的时候，会从钟爱角色方面转移到对玩法的考究，而至今鲜少有手游后期玩家能让大部分玩家满意的（这是一个定律）。

2、热播电视剧、影星的影响力。在7月份，《花千骨》电视剧的上映，与手游的上限档次比较契合。再者，没有其他电视剧竞争的《花千骨》斩获收视热播，由此带动了手游人数的增长。所以在电视剧尚未结束前，《花千骨》手游的热度一直都有保证。同时，明星的影响力不可忽视，《花千骨》电视剧中如赵丽颖、董春辉等影星，在微博上的宣传也起到了非常不错的作用，影星推广对于导入影迷有至关重要的作用。

3、女玩家的作用。此前提到的，《花千骨》这款手游中，女玩家的比例远超其他仙侠手游，而女玩家，在游戏中起到的作用也是不可忽视的。由于《花千骨》对女玩家的粘性非常大，但是女玩家在游戏方面普遍不是强项，游戏中遇到难题怎么办？在《花千骨》聊天室中，女玩家可以求点赞送花、求师傅带、进行语音聊天等等，对于提高游戏玩家活跃、付费等都起到了重要的作用。

另外，《花千骨》庞大资金的市场投放也是不容忽视的，《花千骨》在iOS/安卓各大渠道上的下载热度远甩其他手游，这样全方位的投放是一些手游厂商难以企及的。

在7月中旬上线的腾讯《拳皇98终极之战OL》，借着IP、腾讯渠道的助力后在App Store商店上取得不错的表现。这是又一款拳皇爱好玩家的翘首期盼之物，却仅是一款现今不错的手游。

虽说《拳皇98终极之战OL》是一款卡牌手游，不过还是在卡牌游戏的基础上进行了一定的调整，加入了所谓的“创新QTE连击战斗玩法”。如今手游市场上的卡牌类游戏，假如不在玩法上做点微创新，或者拥有独特的游戏背景，那么势必无法脱颖而出。而《拳皇98终极之战OL》加入的这类玩法，可以说是针对“劲乐团”等音乐类玩家，假如想在这个玩法上取得好成绩的话，那么必须拥有一定的瞬间反应力，这是《拳皇98终极之战OL》的一个特色，作为其吸引玩家的点。

《拳皇98终极之战OL》，是一款拳皇爱好玩家翘首期盼之物，然而其制作方对“拳皇98”这个情怀的把握还并非十分的精准。在游戏中，不少剧情产生了偏差、游戏角色不全、个别角色的招式搞错……这些都会让熟悉“拳皇98”游戏的玩家降低评分标准，导入玩家起初可以靠情怀，但是后期则要看玩法了。

7月份，北京、上海、广东、成都四地对于重度手游的关注度普遍有所上升，同时，关注度比例与6月份的并未产生太大的差距。广东依旧保持着关注度比例，占比超过50%。

在年龄比例方面，20岁～29岁的用户关注度占比接近50%。其次是30～39岁的用户，接近35%。而在学历方面，高中学历的玩家占比接近40%，其次是初中学历的玩家占比25左右%。

游戏鸟手游网联合热云数据，针对7月份部分重度手游进行了游戏数据的追踪，观察了版本迭代对于手游付费、留存等数值的影响，详情如下：

如上图，在7月份中，从热云数据提供的手游监测数据来看：版本迭代对新游戏的次日留存、三日留存与七日留存基本没产生什么影响，而对于老游戏，版本迭代过后，玩家留存率会随之降低，并且新、老游戏的留存率同比也有不小的区别。究其原因，是因为新游戏刚推出时，玩家对于游戏还存在着一定的期待，所以版本迭代并未带来实质性的留存率变化；而反观老游戏，版本迭代对于老游戏有着较大的影响，当游戏玩家的活跃度在慢慢降低的时候，不能试图以版本迭代来提升留存率，这样反而适得其反。

如上图，在7月份中，新游戏版本迭代后会提升付费率，而老游戏的付费率则会随着版本迭代而降低。造成这样的原因，新游戏的版本迭代一般都会带来更多的游戏内容、新玩法，新内容的加入会增加玩家的付费欲望；但是，对于老游戏来说，版本迭代产生的影响则非常有限，后期添加的内容、优化已经无法改变玩家对这款游戏的感观。

在付费内容方面，不论是新老游戏，表现的都是装备、钻石类付费内容比VIP更受欢迎。其中，新游戏版本迭代不会对付费内容产生太大的影响，钻石类与装备类付费内容的需求相差不大；而对于老游戏来说，版本迭代对VIP类付费内容产生的影响比较小，但钻石类则会持续下降，而装备类则会持续上升；这是因为早期玩家对于钻石类的需求比较大，早期游戏的钻石类消费通常都会带来很多的消费优惠，而后期玩家更需要增加装备优势来过游戏副本。

对比6、7月份的重度手游Top10榜，榜单中的手游排名变动，反应出了7月份重度手游市场以下特点：

1、重度手游玩家更青睐于RPG与ARPG角色扮演类手游；

2、RPG、ARPG类新游更有冲击榜单的潜力；

3、选准时机，IP手游具备难以比拟的先天优势。

对比6、7月份的重度手游，不难发现，RPG与ARPG角色扮演类手游在7月份中受欢迎程度更高了，而卡牌类手游依然保持同样的热度。究其原因，其中一个很重要的原因是，7月份正好是学生放假的时间，很多学生玩家拥有了更多可利用的空闲时间，更愿意追求高操作性的手游。而在6月份，之所以操作性高的手游不怎么受欢迎，很大程度是由于学生玩家需要进行期末备考，没有多余的精力来使用。8月份时，学生假期仍未结束，所以高耗神、高操作性的重度移动手游仍然具有一定的提升空间，乃至9月份，还会有一定的余温的。

在7月份中，《花千骨》与《拳皇98终极之战斗OL》之所以能够上榜，其功劳部分须归功于IP作用，但是两者又不在同一个阶层。其中，花千骨IP正热，而拳皇98这个IP则是许多年前的经典，而梦幻西游虽说仍霸占着Top10榜单首位，但是其表现已然有些波动了。

如上图，在7月份中，《梦幻西游》虽说关注度仍然居于榜首，但是其热度已不比6月份了；而《花千骨》凭借着小说、影视IP的影响力，扶摇直上取得了非常高的关注热度；最后是腾讯的《拳皇98终极之战OL》，虽说关注热度很高，但是这只能算是新游上架的一个趋势而已。

《游戏鸟手游网重度移动游戏行业报告》数据主要来源于App Store、各大安卓游戏渠道、热云数据、游戏鸟官方统计，该报告每月份发布一次，深度挖掘当月重度手游领域的干货，如有错漏，敬请指正。