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手机遇冷、手游火爆 二者能否一拍即合

2017-05-19 17:26      来源:厂商      作者:温久关注:      我要评论      

IDC数据显示,过去5年间,全球智能手机市场总销量同比增幅从61.3%降到2%,手机已进入“微涨幅”的存量市场,寻求新的商业兴奋点已经成为大部分手机厂商的核心诉求。相反,以手机为载体的手游市场火爆,2016年手游月活用户已达5.64亿,1/3的中国人都在玩手游。尤其是重度手游的普及,让玩家对手机性能要求越来越高,这能否成为手机厂商新的掘金点呢?

手游市场愈发火爆,手机能否借力手游实现红海突围

2016年,中国移动游戏市场销售收入819.2亿元,占比49.5%,首超端游。2016年手游月活用户已达5.64亿,这意味着每三个中国人就有一个在玩手游,手游市场拥有一大批黏性用户。反观手机市场,IDC数据显示,过去5年间,全球智能手机市场总销量同比增幅从61.3%降到2%,手机已进入“微涨幅”的存量市场。在这种情况下,手机厂商能否借力玩家对手游的热爱实现红海突围呢?

Talking data报告显示,对比2014年的增长率,重度手游增长29.4%,以《王者荣耀》为代表的角色扮演类重度手游受到了越来越多用户的追捧和热爱,玩家对高品质游戏体验的需求也越来越强烈。与此同时,重度游戏的全面来袭,让游戏不再仅仅是一种消遣,更是一种文化,是以IP为主导的情感共鸣,是玩家们的精神依托。在国内智能手机市场高度饱和,竞争激烈残酷的现状下,手游与手机的跨界融合成为新的市场突破口。

市场前景无限,谁能率先洞察市场发展机遇

京东凭借平台优势及聚合能力,抢占市场先机,携手国内外手机厂商、游戏厂商、芯片厂商及技术提供商多方巨头于5月18日举行“聚势•破界”主题发布会,宣布成立国内首个游戏手机产业联盟,旨在以消费者兴趣为先,创建游戏手机细分品类,为玩家带去更高质量的游戏体验,并力求打造手机行业与手游行业的关系共同体,实现多方共赢。

手机遇冷、手游火爆 二者能否一拍即合

京东游戏手机产业联盟的成立并不意外,早在2015年,京东就成立了中国游戏产业联盟,携手腾讯、联想、华硕、微软、英特尔等多家企业发布了“Game+战略”,并与腾讯《英雄联盟》等20款游戏深度合作,在重塑游戏生态圈、促进产业变革上起到了积极的作用,完成了从用户需求整理,到电脑游戏本产品定制开发、终端销售、配送递交到用户的生态闭环。会上,胡总表示:“京东是中国最大的B2C电商平台,海量的消费数据,让京东拥有深刻的洞察力,成为消费者的“心腹”;Game+战略的前瞻性,京东颠覆性的思考能力的体现;在京东平台,科技创新是永远的主旨,京东不断发现新的市场机遇、打造创新内容,都是我们自觉的自我吞噬。”

此次京东游戏手机产业联盟的成立,是京东在游戏领域的又一创新,联动手机厂商、游戏厂商、硬件厂商、通讯运营商登上手游快车,打破行业壁垒,形成合作闭环,探索游戏手机新蓝海。在Game+成功案例的基础上,京东有信心向手游发力,联盟的成立,将实现用户体验的全面升级及游戏文化的持续渗透,使游戏IP最大实体化,从而延长手游生命周期。腾讯互娱补充到,游戏手机作为几乎覆盖全部生活场景的工具,是游戏陪伴玩家的最优途径。作为一家游戏公司,没有人比我们更想离玩家更近了。

一切源于消费者“热爱”,裸眼3D为游戏手机再加码

随着消费升级,用户的个性化需求愈发明显,用户开始注重个人意识的表达及圈子的认同感,源于“热爱”的产品将重新定义市场。在京东游戏手机产业联盟发布会上,360手机总裁李开新宣布,360手机联合网易游戏推出360N5《光明大陆》定制版手机,这是联盟成立后的第一款游戏手机,将在京东平台独家首发。6月,京东还将独家发售酷派与穿越火线联合推出的CF定制版手机。

除了游戏手机,京东集团副总裁、3C事业部总裁胡胜利还与康得新集团CEO徐曙现场签约,将裸眼3D新技术与游戏手机相结合。当手机配备康得新提供裸眼3D解决方案时,玩家无需佩戴任何设备即可在手机上享受只能在电影院中体验到的《阿凡达》式的3D效果,身临其境化身成为游戏角色,给玩家带来沉浸式的全新视觉与交互体验。为了助力游戏手机发展,京东开发了凤凰系统,为手机量身打造入口算法、用户画像算法、人机交互的算法、推荐算法以及选购主界面。

从端游时代到手游时代,京东在游戏领域涉足不断。曾经的端游时代,京东以游戏为内核进行全行业驱动,取得了优异的战绩;而手游时代,京东作为市场的疏浚者,和各方的连接者,仍然可为市场注入新的活力。京东游戏手机产业联盟的成立仅仅只是个开始,相信未来无论是对手机厂商、游戏厂商、芯片厂商、技术提供商,还是对热爱游戏的消费者,该联盟都将发挥更大的作用。

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