今年的发布会一开始，苹果就把任天堂的宫本茂请到了台上，这种规格在苹果的新品发布会上为数不多，一个直接的原因是苹果越来越依赖App Store的营收，而App Store的核心就是游戏。

根据官方公布的信息，App Store的月增长率已经达到了106%，与此同时，最近一个季度苹果服务营收为59.76亿美元，同比去年的50.28亿美元增长了19%。

库克直截了当的表示，“在App Store所有内容类别当中，游戏成为最热门的分类”，所以苹果要请宫本茂，并且搬出《超级玛丽》这个超级IP，而这种做法颇有学罗老师玩情怀的意思。

《超级玛丽》从1985年问世至今，31年时间里吸引了来自全球各地的玩家，苹果和任天堂挖这个题材，的确可以吸引老用户的关注，而且基于App Store强大的分发能力，任天堂这个老底子的确能够创造可观的利润，但苹果借助这种偏情怀的题材来吸收新用户的难度并不小。

《超级玛丽跑酷》游戏的玩法太过于简单。

《超级玛丽跑酷》只是一款单纯的手机游戏，相比任天堂的另一个现象级IP《Pokemon Go》，后者则是引入了AR和社交互动的概念，而在题材价值的挖掘上，苹果有机会和任天堂一起打造iPhone用户独享的道具、权限和角色系统，基于《Pokemon Go》已经疯长的热度，利用限定版的方式来吸引用户，但是这种条件普通的超级玛丽题材并不具备。

所以，在iPhone的发布会上出现宫本茂和《超级玛丽跑酷》只能看成是彩蛋，即便是把这个概念和情怀关联在一起，对iPhone销量的拉动也无法起到关键性的作用。