泛娱乐让传统文化更鲜活 《王者荣耀》将打造传统文化新触点

程武表示，不仅是游戏，互联网催生的网络文学、网络动漫和网络影视剧等等，其实也都自觉或不自觉地扎根传统文化，通过内容再创和形式创新，成为推动传统文化不断发展的全新表达方式。

(腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武)

程武重点谈了互联网所催生的新文创形态对传统文化传承和发扬的价值与意义。他认为，在移动互联网时代，利用科技和创意，再创造新的演绎形态，活化传统文化，已经成为构建中国文化软实力、提升文化自信的重要课题。

作为一家以互联网为基础的科技和文化企业，腾讯也将此作为自己的使命。腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾先生曾多次对外表示，腾讯将专注于连接和内容两个核心，利用“互联网+”的优势，连接传统文化与现代创意，打造精品数字内容，提升人类生活品质。程武表示，“我们很早就在思考，如何让文化以更契合时代、更有创意的方式，走进现代人们的生活。”而泛娱乐，就是针对这个命题，所进行的一种系统地思考和探索，也是传统文化在这个时代的表达方式。

当传统文化在泛娱乐的生态下，以更亲民、更鲜活的形态，焕发新的生命力时，整个文化的底盘也将变得越来越大。基于互联网，小说、动漫、影视、游戏等文创形态，天然地连接起了传统文化与现代生活，成为新的文化“触点”。

“游戏，这种互联网催生的文化演绎形态，正在让传统文化前所未有地鲜活起来”，程武在发布会上表示，在腾讯泛娱乐战略之下，希望《王者荣耀》成为连接传统文化与现代生活的新“触点”，从三个层面入手，构建传统文化新活力：

首先，从“传承”做起，先解决“知道”层面的问题。游戏中80%以上的英雄角色，都基于典型的传统文化形象设定，角色台词也大量引用了古诗词和京剧唱词。各种传统文化元素还在不断融入中，比如基于长城保护计划，在游戏中加入“长城守卫军”资料片;为了让玩家了解角色背后的史实背景，游戏还精心制作了《王者历史课》。

其次，是积极“赋能”，用受年轻人欢迎的文化表达方式，进一步帮助人们加深认识，形成更广泛的影响力。比如，组织留学生电竞比赛，打造综艺栏目，打造顶级手办等。

第三，是开放“共创”，让更多人变成参与者。比如《王者荣耀》发布的“创意高地”计划，希望以游戏作为支点，为广大创意者搭建创意平台，通过共创，缔造一个活跃的文创生态。