用明星激活粉丝细分市场
去年至今,椰子游戏以“明星手游、手游明星”的独特定位飞速崛起,在短短几个月内接连引入柳岩、李小璐、贾乃亮、张信哲、董璇等十几位明星合伙人。而预计2017年上线,由椰子游戏与盛大游戏联合开发的《传奇世界手游》,则采用了影游并举的全产业链手法。那么此次椰子游戏联手乐动卓越推出的《我叫MT:明星家园》在运营合作模式上又会有哪些创新和突破呢?
椰子游戏创始人喻叶表示:“椰子游戏一直以来的目标都是明星定制手游细分市场,面向的用户主要是两类,一部分是喜欢明星的游戏玩家,一部分是不太接触游戏的明星粉丝。事实上,这个市场并非只有我们关注到,很多影游联动的游戏或是明星代言的休闲手游,都希望能够吸引到这两类用户,但是结果大家都看到了,能称得上成功的产品寥寥无几。我们的优势在于,拥有业内最多数量、最优质量的明星阵容,而以明星作为媒介和催化剂,就有希望激活这两部分原本并不相关的用户,使他们和明星产生深度互动,最终形成粉丝经济的生态圈。”
事实上对于明星手游来说,互动性是最重要的元素,《我叫MT:明星家园》代表了椰子游戏在这方面的最新探索。喻叶继续介绍:“在这款《我叫MT:明星家园》的手游中,明星们将更深入地参与到游戏的设计和运营环节,除了前期的人设、剧情定制,以及后续的角色植入、家园建设、明星直播等线上互动之外,还将结合AR+LBS技术,将社交功能向线下延伸,涵盖明星见面会、粉丝聚会等线下活动,在游戏世界里一样现实O2O。”
两大唯一资源强强联合
谈到椰子游戏与乐动卓越的合作细节,双方称已经在北京成立了合资公司——椰子卓越,即将展开围绕IP产品和市场层面的全方位战略部署,主打以AR新技术和明星手游理念的《我叫MT:明星家园》最新手游项目正在顺利进行中。在双方接触洽谈的过程中,对手游行业趋势发展的共识是达成深度合作的主要原因。
邢山虎表示:“椰子游戏拥有业内最多数量、最优质量的明星阵容,堪称业内唯一的整合明星平台,而《我叫MT》系列经过多年的发展,在游戏领域已经具有极高的知名度和用户认可度,也可以说是唯一性的国民级手游IP,两大唯一性的资源强强联合,共同孵化具有唯一性的新形态明星手游,必将达到一加一大于二的效果。”《我叫MT:明星家园》新款手游合作双方一致认为,细分策略才是未来手游行业的出路所在,《我叫MT》这个国民级手游IP具有丰富拓展性,与年轻粉丝的契合度很高,合作可谓一拍即合。
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