互联网+凉茶 西山居王老吉联合发布1亿武侠罐[多图]
事实上,早在去年5月,西山居就以“金山——小米系”移动平台为依托,以《西游降魔篇》为突破口,打通平台商、原创内容版权方和手游开发者等多方资源,深度合作,旨在构建互联网时代泛娱乐拼图,开启“西山居+”新型生态体系。西山居副总裁吉征表示,这次与王老吉牵手,通过双方的资源置换、用户共享等方式,除达到品牌和业务双赢局面之外,同时也是“西山居+”战略升级的一次重要尝试,为互联网企业与传统行业的营销模式做出新的探索。
王老吉作为中国家喻户晓的凉茶饮料品牌,一直以来都十分注重跨界整合营销,近些年来更是把目光聚焦在了互联网生态链的构建上,持续不断地推进“超吉+”战略,先后与多个领域的代表性公司达成合作。“超吉+”也已经从借势互动1.0时代、跨屏互动2.0时代及用户生态3.0时代进入各个生态链环节共生营销的4.0时代。
王老吉高管表示,之所以选择与西山居合作,一方面因为两家均致力于打造一流民族品牌,且已有建树;另一方面则是因为二者有着高度重合的文化背景和受众人群,此次合作不仅是将各自资源优势完美结合,更是对于双方各自产品文化定位的巩固和升级。
评论人士认为,西山居与王老吉的此次跨界联合,也表明互联网公司与传统行业并非割裂阵营,而属于同一生态圈共生关系,通过品牌营销切入,两家公司的跨界合作或成为标杆型跨界共生共赢案例,引发行业生态模式的新讨论。
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