从2013年崛起以来，卡牌始终都是国内手游圈最热的品类，如今却让不少从业者对其颇有“又爱又恨”之感——爱的是卡牌手游用户基数庞大，收入可观;恨的是卡牌产品层出不穷，市场饱和竞品多。对此，有着多年卡牌游戏制作和发行经验的从业者们则基本已达成了共识：卡牌手游已从过去单纯的品质竞争，过渡到了以核心特色吸引特定目标人群的细分时代。

那么，细分时代的卡牌手游又该如何打造?从产品侧来看，又有哪些手段可以提升一款卡牌手游在细分市场的竞争力?对于这一问题的解答，新年伊始之际，腾讯刚刚推出的卡牌手游新品《天魔幻想》或许是一个不错的参考模板。

【题材选取：剑走偏锋发掘题材价值】

由于手游市场已形成相对成熟的发行模式，而在当前的手游发行过程中，用户对于一款手游产品的初印象十分关键——这一点，对于产品数量众多的卡牌品类来说则更为突出。因此，卡牌手游的题材选取，是使其确立细分化特征，从而吸引到潜在目标人群的第一步，也是相当重要的一步。

相当长的一段时期以来，卡牌手游的题材选取往往以热门IP改编最受推崇，其次则是在中国本土游戏圈百用不爽的三国、西游题材等等——历数这几年来所有取得成功的卡牌手游，莫不如此。

不过，在热门IP和三国题材同样泛滥的今天，另辟蹊径的题材似乎也未尝不是一种值得一试的思路。

腾讯在《天魔幻想》项目上却尝试了一个相当罕见的题材——“黑童话”。并且恰恰是这样一个乍看之下有些生僻，稍加了解之后却又能让人若有所悟的另类题材，以剑走偏锋的形式抢夺了不少用户的眼球。

另一一方面，“黑童话”的核心是以更加男生化的思维与世界观，来重新解构童话故事里的人物及人物关系。而这样的改写手段，恰恰十分符合当前年轻群体追逐个性，希望打破规矩束缚的思想潮流。

简单来说，《天魔幻想》充分发掘了题材潜力，从题材上就已同市面上绝大部分卡牌类产品有了显著区隔，也为其开辟专属的细分化市场奠定了基础。

【品类细分：即时动作遵循重度化趋势】

一款开发完成的卡牌游戏，除了卡牌收集和RPG养成元素外，必定还会包含战斗方式、核心玩法、画面/人设风格、UI界面、交互体验等等多个层面的内容，而上述内容所表现出的特点，才是决定产品细分类型的主要指标，也才是影响一个卡牌游戏爱好者作出选择的决定性因素。

从这些方面来看，《天魔幻想》最大的特征无疑是其战斗方式。

《天魔幻想》在传统卡牌手游基础上，融入ARPG的即时动作战斗元素——游戏中，玩家可随时在三名角色之间实时切换和操作，不仅战斗全程实时进行，同时，切换，走位，技能，补刀，集火等多种微操细节都会对战斗结果产生直接影响。以上设计，改变了卡牌手游一贯的“数值游戏”思路，融入了更多重度游戏的设计理念。