2014年底DeNA中国将其IP改编为游戏引入国内之后，便在宣传推广上致力于泛娱乐化的方向，不走传统手游厂商刷榜滚服等伤害玩家利益的推广方式，而是以游戏的长效收益为着眼点，通过电视广告、电影贴片广告等品牌营销方式提升其IP在中国的影响力;同时做好游戏内容，以忠于原作的优秀内容提升用户的留存与付费。

今年4月，游戏的新资料片“空岛冒险篇”正式推出。新资料片紧密结合原作内容，推出的“海盗同盟”“悬赏通缉榜”“极限斗技场”等全新玩法与作品世界观紧密结合，不断提升玩家在游戏内的活跃度。游戏在今年3月已经达到营收十数亿(日元)的级别。在4月新资料片上线以后，玩家活跃度进一步上升，粉丝效应得到更大体现。而这仅仅是游戏的第一个资料片，《航海王》动画版如今已有近700话的剧情，游戏未来可拓展的副本与支线可谓非常丰富，这正是《航海王》作为IP的巨大潜力所在。

《航海王 启航》空岛冒险篇忠于原作，图为新副本Boss艾尼路

在泛娱乐化的时代，经典IP的价值会得到进一步放大，泛娱乐化是IP优劣的分水岭，低质IP将会在激烈的竞争中被淘汰，而优质IP则可以通过电视、电影等各种渠道得到进一步的传播，形成最广大的品牌效应。《航海王 启航》依靠其优质的IP，不但进军电影广告，未来还将投入超市、卖场广告，车体、楼体广告，通过实体广告渠道增加游戏的曝光度，提升游戏品牌的影响力。这些投入体现的是运营商对游戏品质的信心，对长期运营的坚定，做好游戏，才是运营商的最大价值。