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手游《变形金刚:崛起》日收入百万的秘密[多图]

2014-9-16 10:19:38小编:mj我要评论

变形金刚
变形金刚v5.0.0

类型:益智休闲

大小:88.82MB

评分:5.0

平台:

标签:末日射击科幻机甲

《变形金刚:崛起》是一款卡牌类游戏,游戏是由美国孩之宝授权,DeNA中国研发的。该游戏单日收入已经突破百万,月度收入斩获数千万,成为了8月人气手游。截止9月12日,游戏仍然稳居App Store畅销总榜TOP.28。至于这款是怎么做到这样的成绩的呢?小编特地走访了DeNA中国上海总部,采访到了DeNA中国副总裁罗云先生,从他那了解了一下游戏的宣传运营策略和最新运营情况。

手游《变形金刚:崛起》日收入百万的秘密[多图]图片1

记者:《变形金刚:崛起》上线1月,进入了千万流水俱乐部,并且仍在畅销榜前30,表现非常稳健,你如何看待这一成绩?

罗云:要想产品在畅销榜有持续优秀的表现,需要不断推出活动和更新版本,我们几乎每周都会推出1-2个对玩家来说具有吸引力的运营活动,《变形金刚:崛起》上线1月之后,我们更推出了新资料片“大决战”,不断刺激老玩家的游戏热情,和吸引更多新玩家加入。

手游《变形金刚:崛起》日收入百万的秘密[多图]图片2

记者:目前已经开放了多少组服务器?

罗云:截至目前,《变形金刚:崛起》累计开放服务器有75组,而且持续不断有新玩家涌入,这点我们比较欣慰,说明产品有了持续的口碑效应。

记者:《变形金刚:崛起》的成功除了本身具有官方授权之外,娱乐营销也是非常重要的原因之一,罗总可以为我们具体讲解下《变形金刚:崛起》的宣传策略吗?

罗云:《变形金刚:崛起》的宣传重点确实主要是集中在正版授权、娱乐营销两方面,正版授权+孩之宝签约画师加盟创作,不仅可以体现出产品血统纯正、品质较高的优势,也更容易获得“刚丝”认可,而选用娱乐营销模式,主要还是基于游戏受众偏好,“刚丝”大部分都是变形金刚动漫和真人电影爱好者,娱乐营销模式更人容易引起他们的关注,所以我们一直都采用与电影、美国派拉蒙联动宣传的模式,将变形金刚动漫,玩具,电影与手游打造成一个系列产品的感觉。

记者:《变形金刚:崛起》之前曾经投放过电视广告,这在游戏圈非常罕见,即便端游都鲜有投放电视广告,这是为什么呢?

罗云:这也是基于变形金刚受众做的宣传部署,大部分游戏厂商会认为普通电视观众与游戏人群的结合率较低,他们更愿意投放网络视频网站的宣传贴片,但变形金刚题材不一样,它的受众非常广泛,从《变形金刚:绝迹重生》票房突破了19.7亿就可见一斑。目前虽然网络电视极为发达,网民达到6.18亿,但仍然远不及电视覆盖人口,因此我们也非常重视电视广告投放。当然,另外一个重要原因也是我们对《变形金刚:崛起》产品有信心,所以愿意不惜成本投放电视广告。

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