在产品层面，金科文化为《汤姆猫跑酷》打造了一个融入了中国元素的新春版本，充分迎合了中国人重视春节的心理。此次版本推出了新春定制的红包活动，玩游戏收集红包，兑换丰厚礼包;还有新春特别皮肤年娃安吉拉和将军汤姆猫，无论是大红色中国旗袍配上中国娃娃的发型，还是将军服装配发髻，都是浓厚的中国风。打着”这个春节一起夺宝”的口号，在全新地图中完成新年冒险，与春节”合家欢”气氛不谋而合，与玩家一起欢喜过大年。

相比起本土化改造，结合产品特质打造针对性的用户运营策略显得更为复杂。作为一款常年占据公众视野的休闲游戏，《汤姆猫跑酷》从休闲玩家群体的特性出发，寻找到切合的营销方式，最为稳妥。

休闲游戏用户呈现年轻化特征，用户黏性强、游戏日均启动次数高，且喜欢利用碎片化时间进行游戏。为此，《汤姆猫跑酷》选择了跟这个特征匹配的抖音完成营销破圈。新春版发布之际，联合抖音 KOL 发起一系列的营销活动。#汤姆猫跑酷#话题超2亿 。

金科文化对《汤姆猫跑酷》进行巧妙的本土化处理，同时基于用户特性进行营销，使其穿透用户圈层，达到沉淀用户、反哺品牌的效果。

结语

《汤姆猫跑酷》的回归，使得汤姆猫家族完成了大团圆，对于产品本身和金科文化都具有深远的意义。金科文化迅速响应，通过一系列举措进一步深化《汤姆猫跑酷》的品牌影响力。与此同时，这也传递出金科文化继续采用”接地气、造精品”的理念发展汤姆猫 IP 的决心，为其持续壮大汤姆猫家族的商业版图提供了重要的机会。