借由这两款小游戏，不难看出抖音爆款小游戏的成长路径。

首先，小游戏的内容本身有充分吸引玩家的点，比如《最强的大脑》具有丰富的话题性，且关卡的体验形式让其更易引发用户分享，玩家往往会因为这道题的解法很有趣、流程简单、题库广而去传播;《全民猜歌》的玩家一般看重多人猜歌时的社交氛围，从而增强用户粘性。可以说，两款小游戏分别从声、画的角度做出了视频爆款，声与画也是抖音视频分发场景中非常重要的两个要素。

其次，借助抖音爆款视频，这些小游戏获得大幅度的曝光，由于小游戏无需下载、玩法简单，和视频场景相匹配，因此抖音用户可以无门槛地转换成游戏玩家的角色。上述案例也反映出，通过一部爆款所提升的单日DAU可以是平时的数倍甚至更多。

最后，爆款视频分发并非一波流。随着游戏通过视频持续分发曝光，除游戏达人外，越来越多的普通玩家也通过游戏里的录屏功能制作视频。由于功能简单，游戏本身有话题性，这些UGC内容也有不少爆款产生，达到持续引爆的效果。

可以说，短视频是抖音有别于多数平台做分发，并且能集中资源充分利用的一个杀手锏。进一步拆分来看，抖音又是怎么做小游戏分发，开发者又该如何借力?

怎么才能在抖音上做好小游戏推广?

首先是产品设计。据了解，对于每一款上线抖音的小游戏，抖音都会提供一个“视频录制及分享”功能入口，以方便开发者以视频内容的方式进行分发，这也是能体现差异化分发的特点之一。

产品上线后，抖音会配备一定的流量资源帮助开发者进行冷启动。根据冷启动的数据，抖音的流量分发机制将帮助好游戏获得更多的用户。

在此基础上，抖音开放的录屏功能允许一定程度的自定义功能设置，让开发者能对不同类型的游戏中的录屏功能进行调整，提升用户体验及视频质量。比如针对关卡最后有BOSS出现或是大量敌人出现的游戏，开发者可以使用“保留最后X秒”的设计;而对单局时间较长的游戏，则提供加速接口供开发者调用。

在游戏达人视频发布上线的同时，抖音的产品设计支持直接在视频页添加小游戏入口，用户观看视频后如果产生兴趣，可直接跳转小游戏页面。

在抖音上，小游戏开发者可以和更多游戏达人展开推广合作，通过推出达人任务，吸引KOL制作游戏相关的视频进行分发。游戏达人所获得的收益则取决于视频带来的用户多少。

仍以《最强的大脑》为例，游戏达人接到任务后可以制作试玩视频，然后根据用户评论反馈，把热度较高、难度较大的关卡精选出来，再创作新的视频一起讨论，这样的内容一方面接受度更高，另一方面容易二次“爆量”，也有助于收入的提升。

对于体验过小游戏的用户，抖音小游戏中心的做法是增添一个“小游戏盒子”，方便用户找到感兴趣的小游戏，对开发者来说则尽可能避免用户流失，形成了从引入到留存的闭环。

复盘抖音小游戏分发策略，它找了一个很符合平台属性的切入点，借助游戏达人的力量将手中的流量价值和分发潜力最大化地发挥。在PGC发力的期间，抖音也在不断优化UGC创作过程，放低视频制作的参与门槛，达到游戏获量的自循环，延长游戏获量周期。从爆款小游戏反推这套制作流程，不难看出抖音这套分发体系的长板，而唯一要做的可能就是在与后续产品的合作中，让体系不断成熟。

小游戏开发者的选择更多了

在小游戏这件事上，抖音的入局并不算早。但在4亿DAU成绩单面前，你很难低估抖音目前所处的行业位置。

过去一年，传统渠道普遍被唱衰，在内容分发的市场潮流下，抖音快手等短视频平台流量强势的一面展现出来，占据更大的内容分发场景。如果能将其充分利用，则会带来可观的收益。

如今，抖音从视频录制、小游戏入口优化、达人扶持等方面投入资源，也都是在向小游戏开发者抛出橄榄枝。

近期，抖音上线的春节活动“发财中国年”，也采用了有趣的小游戏互动来分现金红包。能够看出，抖音正在创造有别于其他平台的小游戏品类，这也可能会成为抖音小游戏下一步的特色玩法。

进入2020年，流量的争夺战仍会持续下去，对于开发者来说，抖音的加入也许可以给他们带来更多可能。