类型:益智休闲
大小:38.33MB
评分:5.0
平台:
今年国内游戏行业的第一个大事件就是微信小游戏的推出,其中“跳一跳”带动了H5小游戏进入了全新的发展阶段。在产品火爆之后,“跳一跳”也正式开启了自己的商业化道路,麦当劳、耐克的品牌广告在游戏中出现。这一商业模式的启动,将加快推进微信的商业化变现之路。
诞生三个多月的跳一跳,让微信的商业化变现之路加快了。
此前,用户在玩跳一跳的时候,可以看到腾讯旗下的微信支付等产品的基座,之后则陆续看到了麦当劳、耐克的品牌广告。对于广告价格,外界猜测为耐克的三天广告是2000万元。对此,微信彼时没有直接回复,而是称之前都在尝试、广告暂未对外开放。
近日,网上爆出疑似小游戏的招商项目图,包括招商权益、售卖策略等。日前微信方面宣布跳一跳正式启动招商,让品牌在游戏中传递理念,与用户亲密互动。
具体来说,投放广告的品牌,可以享受到以下三种不同权益:
1.定制专属品牌盒子——投放跳一跳广告,品牌可获得形态各异的专属品牌盒子,跳上去之后基座皮肤会发生变化,停留还可获得20分加分,同时弹出特效动画。独家定制的品牌盒子不仅实现品牌曝光,加分特效的玩法更易收获用户好感。
2.定制音效——小人跳跃至品牌盒子上,可提示出现品牌音效,这一植入巧妙将品牌广告融为游戏的一部分,而定制特效与品牌理念的结合亦能让用户对广告的接受度大幅提升。
3.官方IP授权——品牌还可以获得来自微信广告官方IP授权,借跳一跳IP进行品牌公关宣传,给潜在消费人群带来新鲜感和趣味感,由此拉动消费和关注度,让一次植入带来的借势效应进一步扩散。
这三项权益,与近日网传内容相符。不过对于广告价格,微信方面并未透露,只表示如有意向,可以进一步咨询微信广告助手。
从之前网传的售价来看,主要采用CPD(Cost Per Day,按天计价)的方式计算,刊例价分为500万/1天、1000万/2天、2000万/5天三档。以此来计算,之前耐克投放的三天广告的价格在1000万元到2000万元之间。
耐克在跳一跳中植入广告的时候,广告中也存在一些不足之处。比如广告投放过多,会不会影响游戏的公平性。此前在微信公开课上,微信之父张小龙透露自己是一个跳一跳骨灰级玩家,但他特别反对那些用外挂获得高分的行为——直言就是影响了游戏本身的趣味性和公平性。
另外,从耐克和麦当劳的广告中可以看到,广告形式趋于单一,对品牌形象及产品曝光有限。当越来越多的品牌选择若干个基座的时候,有限的营销内容会不会影响各大品牌想有意传播的品牌辨识度。
不过,在两次品牌广告尝试后,跳一跳已经正式启动招商,足以看出微信对该产品变现的信心。同时,也看到微信社交流量的巨大潜力。
在几天前,马化腾曾透露春节期间微信的用户已经突破10亿,这也是中国首个达到此量级的社交产品。与此同时,在2017年12月28日上线的小游戏也迎来了爆炸式的增长,到2018年1月15日累计使用用户达到了3.1亿,日活跃用户量超过1亿。到春节期间,小游戏同时在线人数最高达2800万人/小时,其中,“跳一跳”荣登“最受欢迎小游戏”排行榜首位。
在微信游戏产品总监孙春光看来,此前3.1亿这一数字的更大意义是对微信用户进行小游戏的教育,而小游戏未来的用户群是近10亿的微信用户。
如此来看,小游戏也算是一座“待挖的金矿”。而对于微信来说,这是商业化变现的一个很好样板。
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