类型:角色扮演
大小:110MB
评分:5.0
平台:
游戏和电商作为互联网生态转化量相对较高的两个流量池,二者之间相互合作的案例越来越多。近期,在风靡全球的“吃鸡”游戏中,京东、唯品会等电商平台的植入成为游戏用户津津乐道的话题。
近日,西山居旗下《魔域手游》联合江小白产品“拾人饮”共同推出“4杯酒”,成为行业亮点。
《魔域手游》通过“4杯酒”召唤军团长
《魔域》是有着10年累积经验,营收超过百亿的经典游戏IP。西山居代理的《魔域手游》于10月18日上线,19天营收即破亿。成绩虽然亮眼,但如何将《魔域》端游逾2亿的用户唤醒到手游端是西山居面临的重大课题。
为召唤老用户,《魔域手游》12月份发起了“军团长争霸赛计划”,不同于传统游戏偏线上的做法,《魔域手游》不仅在游戏垂直媒体和自有渠道上进行发声,更是联合江小白分别推出“聚义酒”、“出征酒”、“必胜酒”、“庆祝酒”等,通过酒这一载体,向曾经的兄弟喊话。
瞄准游戏群体,江小白“拾人饮”打通线上线下全场景
据了解,江小白“拾人饮”是一款针对团建、团队聚会的酒产品。25度的轻口感搭配2000毫升的体量十分适合多人聚会的场景。“拾人饮”作为产品系列,根据团队聚会场景的不同阶段,目前已推出“召唤拾人饮”、“齐心拾人饮”、“必胜拾人饮”、“庆祝时刻拾人饮”等4款产品。
在此次与西山居的合作中,“拾人饮”“军团饮”等概念贯穿始终。一是线上概念的打造,《魔域手游》敬兄弟的4杯酒中,分别用了不同拾人饮作为呼应,拾人饮的大容量外包装,也为“军团长争霸赛计划”营造了气势磅礴、斗志昂扬的氛围。
二是线下真实聚会场景的使用,据悉《魔域手游》在线下通过火锅宴直播、军团聚会、出征仪式、庆祝聚会等活动召集用户,在这些不同类型聚会场景中,“召唤拾人饮”旨在号召兄弟相聚,“必胜拾人饮”则是激发团队荣誉感的催化剂,“庆祝时刻”见证了军团荣耀,用酒而建立和完成一种仪式感。
据江小白相关工作人员透露,与《魔域手游》的合作是一个切入口,是“拾人饮”初次尝试跟游戏群体以及相关的场景作关联,有了此次合作作为良好开端,以后“拾人饮”将会更多地与这一类的群体和场景合作,碰撞更多的火花。
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