由野火网络发行的手游《校花贴身高手》已运营一周年。在现如今手游市场几乎已被3DMMO占领的环境下，《校花的贴身高手》选择了日系二次元画风的美术设定，采用传统的2D回合制策略模式为基础，并加入新颖的卡牌收集和养成玩法，在生存空间被不断压缩的手游市场上获取了一席之地。

《校花的贴身高手》于测试伊始就展现出了不俗的竞争力。小说原作S级网文的定位决定了手游的调性，而二次元风格的人设使得游戏如虎添翼。去年8月，《校花的贴身高手》共经历3次封测、1次不删档测试和1次公测，封测次留63%，7日留存达20%;不删档测试首月注册用户200万，总流水突破4000万。游戏延续了小说的奇迹，毫无悬念地被渠道评为S级产品。

《校花的贴身高手》公测首月AppStore畅销排名

作为从小说衍生到网剧再到手游的多维度跨界IP，《校花的贴身高手》是野火网络自发行以来最为精彩的一个运营案例。在面对现如今手游市场前有强敌、后有追兵的严酷环境下，野火网络联合华视游戏采用了“IP plus”战略，极大程度地利用媒体资源群，创造了诸多精彩的营销案例，通过成熟的IP运营模式，保证了《校花的贴身高手》手游持久的生命力。

一、 综合性营销手段回顾

《校花的贴身高手》手游的现象级表现，很大程度上取决于野火网络对“爽快战斗+美少女校花养成”这一痛点的精准把握。而通过一个个成功的营销案例，《校花的贴身高手》每次都能在合适的时间节点上处于舆论中心，进一步扩大粉丝基数。

《校花的贴身高手》的首次营销事件通过“校花带40保镖看中超”话题展开，以线上线下同步的方式进行。在当日CCTV5进行直播的赛事中，《校花的贴身高手》的广告横幅出现在赛场上。同时，校花随身携带40高手贴身保护看中超，为恒大助威，这一事件更是引发网友纷纷猜测。这次营销事件引起了主流媒体与社区的热议，其中微博话题连续二次上话题榜TOP1，并将近12小时婵联24小时话题榜TOP3，话题的阅读量超5000万，新闻媒体阅读量554.9万，自媒体微信公众号文章总阅读量超120万+，若干篇50万+热文，无论在业内还是玩家群体中都引发了一阵热议。