自2017年以来，地铁俨然成为各大品牌方的新宠，“明星代言”、“段子心声”、“品牌文案”纷纷席卷各大地铁线路。比如，优酷 “桃花林”事件、网易云音乐 “看见音乐的力量”红色营销事件、陌陌二次元海报事件……不得不说，品牌商们在地铁推广上真是各出奇招、争奇斗艳啊。

然而，说起地铁营销玩的最炉火纯青的品牌，那可是非《欢乐狼人杀》莫属了。近日，《欢乐狼人杀》可谓是大动作不断，不仅签下太阳女神谢娜作为首席游戏官，更同步上线了一个川话版，一举变“黄”了重庆地铁最长最拥堵的3号线，将其打造成一条欢乐无限的新路线，让原本拥挤郁闷的出行时间瞬间变得欢乐有趣起来。

那么，此次重庆地铁营销事件中，脑洞逆天的《欢乐狼人杀》究竟是以何种方式吸引目标用户，最终掀起这场刷屏热潮的呢?一起来回顾下!

变“黄”重庆地铁3号线，动作频频邀你来嗨

重庆地铁3号线全长达66.49km，超越日本大阪高速铁道，是世界上最长的跨座式单轨交通线路。自通车以来，关于3号线又挤又长的吐槽铺天盖地、连绵不绝。《欢乐狼人杀》敏锐地洞察到了3号线乘客乘坐地铁时无奈又疲惫的心情，果断重磅在推出川话版《欢乐狼人杀》的同时，将3号线一举刷“黄”。地铁上那些用四川话表达的直戳人心的神文案被上班族们争相传颂，引起了不小的轰动，而地铁中突然出现的“川女狼”更是成为网络热词被迅速传播。一系列创意动作让川话版《欢乐狼人杀》在年轻人中名声大振。

打造场景营销，特色体验成就现象级爆款

在3月份网易云音乐“看见音乐的力量” 红色营销事件中，网易云音乐把5000条走心乐评搬上地铁，通过引发用户共鸣来促进用户主动分享传播。而这次重庆地铁推出川话版《欢乐狼人杀》，在延续了乐评的走心风格之外，还利用“川女狼”出没、墙贴、内包车等进行生动的情景再现，以美女玩家及墙贴展示为主体形式，拉近《欢乐狼人杀》与受众之间的心理距离。