4月7日晚，网易游戏在北京举办了一场或许是中国游戏史上逼格最高的发布会。长177米、宽177米、高30米，青绿与土褐色交织的灯光将北京奥运的标志性建筑“水立方”变身为《我的世界》中最具标志性的砖形草方块，引发全场观众惊呼，纷纷举起手机和相机记录下这个“超级游戏周边”的诞生，刷爆了朋友圈。

作为全球化品牌布局的一环，网易游戏在去年的5.20游戏热爱日公布了《我的世界》中国版的代理计划，并于年中在上海举办的第十四届ChinaJoy上租下大面积场地搭建巨型《我的世界》专属舞台，包含游戏体验、乐高模型展示、真实比例“COS人仔”合影等多个区域，像素世界的真实投映让每一位到场的游戏粉丝激动不已。

与当前国内主流游戏受众群体大有不同的是，《我的世界》在中国的粉丝主力军集中于以“00后”为代表的低龄玩家群体，因此无论是在ChinaJoy的舞台前，又或是水立方的门栏外，你看到的粉丝大部分都是十岁出头的小男孩，兴奋地蹦蹦跳跳，挥舞着手臂对有关《我的世界》的一切指指点点。

据游戏工委联合伽马数据此前发布的《2016年移动游戏产业报告》，00后玩家的数量目前已占据中国玩家总量近10%的份额，不要看年龄还小，64.6%的00后如今都持有至少一台移动设备，29.1%的00后拥有电脑，能够敏锐捕捉互联网及社交平台上的热点，甚至有着比大龄玩家更强的口碑传播倾向，容易对各类游戏大神与意见领袖产生崇拜感。

《我的世界》、《王者荣耀》与《球球大作战》构成了当下00后游戏选择的三巨头。新生代玩家对于《梦幻西游》、《剑侠情缘》与《诛仙》等国产游戏语境中的经典IP了解较少，而更热衷于能够将休闲与竞技恰当融合进现实社交场景中的游戏，并将游戏作为一种课余的谈资与社交方式，通过成为游戏高手来享受同龄人的崇拜。