“全民参与”并非是硬塞给受众的营销手段，而是合作能够基于用户需求，并满足这一需求。此次《仙剑奇侠传online》与《天天P图》的合作恰恰是抓住了用户的情怀需求。试问80后、90后经历过单机时代的玩家，谁不曾想化身为李逍遥救下灵儿跟月如，又有谁不曾想变为景天与雪见谈一场轰轰烈烈的爱情。这种情怀虽不能完全在现实生活中实现，但通过《天天P图》，玩家可以将自身形象P进游戏过一把主角瘾。这种情感上的满足就足以驱动玩家去参与P图活动，并自发地在社交媒体、游戏社区进行分享，从而炒热此次跨界合作。在3月38日至4月5日合作活动期间，网友共制作P图照片近1.1亿张。

不仅如此，此次合作也成为了少数PV过亿的营销活动，高于此前《王者荣耀》与《天天P图》合作的活动PV，而关于“仙剑”一词的微信指数也在活动期间多次达到波峰。玩家对活动的高度热情也拉动了《仙剑奇侠传online》安卓版超100万的下载量。

当然，或许有人会说P图功能在许多应用中都能实现，粗略会使用Photoshop的人也能进行P图操作。此时，天天P图的便捷性以及精细化P图效果的优势便得到极大显现。用户在使用《天天P图》时只需自拍或者将已有照片上传至软件便可完成P图，操作简便，上手门槛低。同时，天天P图的动效自拍、妆容美化功能和底层技术会自动美化用户照片，并智能捕捉用户脸部特征，扫描人脸关键点轮廓并无缝融入游戏形象，最终生成“毫无PS痕迹”的照片，比如用户照片与李逍遥形象的结合，经过优化后在不失真的情况下达到一定的虚拟效果，P图后的图片依然保留有李逍遥玩世不恭的意味，这种效果自然受到用户青睐。《天天P图》自身强大的功能无疑是此次合作能够吸引用户的另一关键点。

可以看出，《仙剑奇侠传online》与《天天P图》的合作已再不是简单的热度叠加，而是进一步在用户需求层面上的叠加。《仙剑奇侠传online》玩家希望通过P图来达到追忆情怀的目的，而《天天P图》用户则是希望拥有更多形象进行P图。这种基于用户需求的合作才能真正实现1+1>2的效果。

游戏行业精品化时代，泛娱乐合作的全民化之路

近两年，随着人口红利消失，游戏行业也不可避免的步入精品化进程，这也顺带的要求游戏相关领域必须加紧升级步伐，尤其是时下大热的泛娱乐领域，传统跨界合作方式已经遇到瓶颈。玩家厌倦了游戏厂商“硬塞式”的营销手段，希望通过自主选择来获取想要的东西，提升参与感。那么，厂商与其在吸引关注度的层面上花尽心思，来创造短期价值，不如去学习如何让用户更多的参与到合作中来，达到持续营销的效果。