用一个词形容我们现在所处的游戏时代，你会用哪个词?

精品、IP、后红利时代……在这些常见于头条和会议的行业标签中，出镜率最高的恐怕是——泛娱乐时代。

当泛娱乐被拔高成一个时代的标签，变成每家游戏公司甚至是娱乐产业的标配时，泛娱乐营销还能玩出什么新花样?用影游联动打通游戏与影视资源，IP在不同载体导流变现，利用明星代言人为品牌背书……这些早已成为泛娱乐营销的大众玩法。而在这些教科书式的套路之外，我们还看到了哪些新的可能性?

最近，《梦幻诛仙手游》给我们带来了一些不一样的尝试。与动辄变现明星流量担当的方式不同，梦诛走了一条精准深耕IP粉丝的路子——针对游戏的仙侠题材与诛仙IP粉丝的属性，精心打造一系列古风仙侠音乐，试图用走心的内容给营销圈带来一股清流。

然而，与影视合作等声势浩大的营销战役相比，古风仙侠音乐这样偏“轻度”的泛娱乐营销效果究竟如何?我们先看一个数据：当红音乐才子汪苏泷和“中国好声音”冠军张碧晨演绎的一首手游同名主题曲《梦幻诛仙》，在各大音乐平台上线2周就超过4千万的试听量，在粉丝和玩家圈子里引发了热议。看似切口小，实则渗透得深，在这么漂亮的数据背后，梦幻诛仙到底做了什么?

自带仙侠标签，深入用户圈层

这一次《梦幻诛仙手游》在创作古风仙侠音乐时，牵手了汪苏泷、张碧晨以及5个古风圈的KOL，包括河图、音频怪物、董贞、萧忆情、奇然。而这些歌手背后都有着鲜明的共性——深受IP粉丝喜爱，自带仙侠标签。操刀此次《梦幻诛仙》词曲的汪苏泷创作过众多知名的古风歌曲，包括去年热播大剧《花千骨》的主题曲《年轮》，曾一度成为街头巷尾的流行热曲。张碧晨也一直是仙侠剧音乐中的常客，曾为《花千骨》和《诛仙青云志》演唱过电视配乐。