11月15日下午，由Adxmi与乐逗游戏联合主办的出海系列沙龙Discover X之手游出海本土化推广在深圳南山软件产业基地3W coffee顺利举办，吸引了100多位来自深圳、广州以及全国各地的手游开发者、发行商及行业媒体来宾。

来自Adxmi、乐逗游戏、App Annie、O Studio的4位重量级嘉宾为现场带来了精彩的分享。

Adxmi带你了解精细化手游推广

“手游市场的人口红利时代即将终结。”Adxmi KA项目负责人刘靖恺在《如何做好区域化精细手游推广》演讲中提出，红利期结束与外部环境遇冷，往往会孕育出产品爆发的机遇——重点在于对用户习惯的把握。

目前，很多轻重度手游、休闲类游戏已经在Facebook取得了成功的推广案例。通过产品运营和推广的精细化，Adxmi已经成功帮助多款手游实现社媒推广、效果推广、榜单优化和品牌营销的联动。关键的奥秘，刘靖恺认为就是在加深对产品理解的基础上，实现精细化的流量挖掘与利用，并且适应最新的市场规律。

出海本地化离不开自己的实践和判断

作为知名手游发行商，乐逗游戏海外总监张廷军在接受现场访谈中提到，乐逗计划将精品游戏推出海外。策略上讲，乐逗根据自己的运营经验推广休闲类游戏主打部分海外地区，并开启了海外优质中小CP的资金合作。

“中东、东南亚更喜欢重度游戏，因为用户时间更加充裕，北美则更适合推广休闲类游戏。”张廷军谈到出海经验。“出海本地化不要迷信那些流传的消息，一定要自己去实践和判断，行业中热传的趋势、结论很多是有‘坑’。”他认为本土化不仅仅指的是语言版本的本地化，更要像 Pokemon Go一样，跳出游戏本身的类别限制，去做一些技术、IP方面的跨界。

游戏收入仍将保持持续增长

除了发行公司与渠道，数据检查平台也是手游出海领域的强劲依托与重要窗口。来自香港的知名App监测平台App Annie大中华区业务总监 Ezra Leung 现场解读了全球移动游戏市场趋势，并探讨了中国发行商的海外之路。

他强调，今年第三季度，中国相较于美国、日本，已经成为iOS收入的王者，并越来越集中于排名前15位的手游发行商。在下载量与区域分配方面，Google Play的下载量比iOS多115%，而印度、俄罗斯、印尼、土耳其的新增已经是非常明显，大家可以重视。“游戏收入仍将持续保持强劲增长。”Ezra对手游圈未来的营收发展充满信心。

欧洲市场潜力大，Facebook推广效果好

具体到欧洲地区，O Studio运营总监肖骁做了《欧洲手游用户剖析及Facebook推广》分享。他介绍，欧洲的手游市场潜力比东南亚大很多：“东南亚市场已是红海”。根据数据表现，他推荐在场手游发行商选择德国、法国、意大利和土耳其等国进行推广，并在西欧、北欧和中欧选择英语版本发行。

“素材本身的重要性要占据80%，”肖骁强调，“SLG与休闲类游戏很受欧洲玩家青睐，而带有东方风格的产品则表现欠佳”。在Facobook推广方面，肖骁建议大家务必根据本地用户喜爱调整投放图文素材，并实时关注点击率、转化率、Facebook广告相关度等重要参数，确保广告可带来实际的付费转化用户。

手游出海就找Adxmi

Adxmi系有米科技旗下全球化移动广告平台，凭借在移动营销市场累积多年的技术和经验，Adxmi成为众多出海企业的营销、变现首选合作伙伴，并且在最新季度的《AppsFlyer广告平台综合表现?游戏版》中，排名中国区域第5名。