今年上半年,网络直播在资本力量的推动下实现了快速发展。中国互联网络信息中心发布的报告显示,截至今年6月,我国网络直播用户规模达到3.25亿,占网民总体的45.8%。不过,在直播的火爆市场背后,不仅存在涉黄涉暴力等低俗化问题,也存在同质化泛滥现象。业内人士表示,在同质化严重、市场饱和的当下,随着监管的加强,红海过后,互联网直播行业将迎来一场大洗牌。
行业
网络直播火得一塌糊涂
目前,网络直播已进入全民化时代,人人皆可为主播。
艾瑞咨询今年4月发布的数据显示,2015年中国在线直播平台数量接近200家,其中网络直播的市场规模约为90亿元。方正证券预计,2016年直播市场规模达到150亿,2020年将达到600亿。
据了解,传统视频直播主要集中在游戏和秀场两个领域,秀场类以9158、YY等直播平台为代表,游戏类以斗鱼、虎牙等游戏电竞直播平台为代表,到了2015年末,以映客、花椒为代表的移动直播引起关注。
腾讯研究院视频直播报告显示,视频直播的爆发是多种因素综合促进下的结果。从外部因素来看,宽带速度、智能手机硬件的提升,为内容的生产和传播提供了更好的环境。4G网络及wifi的普及直接降低了流量门槛,让主播们更愿意在各种场景下直播。随着网络直播的普及,电竞比赛直播和游戏锦标赛也迎来春天,直播让电竞游戏平民化。通过直播平台,玩家可以实时地观看其他玩家的游戏情况,这样的模式受到无数年轻人的欢迎。另外,今年大量的资金投入移动直播行业,加速了直播的产业化进程。直播是一项烧钱的游戏,以游戏直播为例,其对带宽要求高,每月宽带费用支出高达数千万级别,同时伴以主播费及游戏版权费等,需要投入大量的资金。
从内部因素来看,直播产品的特性决定了其更容易赢得用户的喜爱和认可,视频直播产品相较于文字内容而言,更容易传达情感,门槛也更低,直播内容的真实性与丰富性、兼具互动性与不确定性等元素,也让人们更乐意关注直播。
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