在大厂布局、合纵势态形成的同时，智能机兴起时所带来的人口红利和换机红利逐渐消失，市场竞争进入白热化，马太效应明显。除此之外，移动游戏产品创新的难度增加，研发商黑马突围的几率进一步降低。报告也指出，2016年开始，市场逐渐进入成熟期，这要求新产品品质必须全面达标：特色差异化、关键指标运营、美术品质、技术储备均成为关键竞争要点。同时，国内手游市场流量向寡头集中，新产品对于曝光推广的需求也更加迫切。

产品推广请求进一步繁荣，但与之相对的，传统应用商店的推广资源却非常有限且价格昂贵，渠道资源的稀缺性越来越明显。拥有大量用户基础可进行精准投放的广告平台成为市场推广中越来越重要的角色，有自建渠道的厂商优势进一步凸显。

作为飞流九天旗下专注于提供移动互联网营销服务的平台，成立于2005年的万普世纪无论行业排名、用户量基础、技术能力亦或投放精准度方面都具有很大优势。近年来，飞流九天通过万普世纪这一流量较大、技术优势明显的自有移动广告平台，实现了更精准、更有效的优质用户抓取，进一步扩大了自己的发行、运营优势。

移动广告平台成为市场推广中越来越重要的角色

其实，在移动游戏市场，像万普世纪和飞流九天这样的组合并非罕见。近年来，腾讯游戏、顺荣三七互娱、猎豹移动等公司都在用自营、收购或合作的模式在自有推广渠道上加码。伴随技术及数据更深入的应用，移动广告平台在移动游戏市场引导用户流向的作用将更加明显。同时，游戏也将反作用于广告平台，促进其通过精准定位用户和细化运营，将流量赋予更高的产出空间，从而达到互生共赢的成效。

【发行市场 长线运营能力保障生命周期】

回到产品角度，市场IP热依然持续，易观智库表示：2015年，iOS平台畅销榜TOP100的游戏中，有IP的比例已接近40%，较2014年的31%有明显提升。由于IP在导量上的巨大优势，在移动游戏玩法创新难度加大的当下，IP已成为进行市场区隔、用户细分的法宝。随着2014、2015年游戏厂商所囤积的IP逐渐转化为产品，未来市场上IP改编手游的比例将继续提升。

但同时，伴随着大量影视、文学、动漫、综艺等多形式IP被改编为手游，也产生了大量产品在流水冲至高位后迅速跌落，生命周期较短的问题。相应的，这对发行、运营商的精细化长线运营能力提出了更高的要求。