2016DCC带着四大疑问 追踪游戏媒体的次世代

【DCC简介】

峰会名称：DCC(DigitalChangeChina数字改变中国)中国数字产业峰会

峰会时间：2016年4月29日-30日

峰会地点：厦门国际会展中心

峰会单元：电竞\\\\展览\\\\高峰论坛

峰会人数：约2-3万人次

峰会受众：游戏、终端、硬件、金融等企业;投资方;玩家;媒体;电竞明星、电竞团队等

官方网址/参会报名：www.thedcc.cn

游戏媒体历史简单回顾

我们可以来看看国内的游戏媒体历史。首先是平媒，一般习惯是按电软创刊开始算，就是94年，不过电软是关于主机游戏、街机游戏的。PC方面的平媒，比较早的像CBI游戏天地，另外电脑报、大众软件都开有游戏版。这大概可以算是游戏平媒的第一个时代，作为IT平媒的一部分而存在，时间在1997~2000年。第二个时代是在2000年以后，开始有一些专门的游戏平媒出现，往往带有大集团背景，比如游戏基地(背后是CNet)，游戏族(背后是IDG)，或是挂在大软下的大游，等等(这是因为政策等原因，要搞个刊号相当困难，没有大集团背景你只能拿光盘号，被逮率和死亡率奇高)。这些杂志的美好生活持续了2~5年不等，然后就渐渐消亡了。

《大众软件》历经磨难，转型移动端仍然存活至今，算是那个时代平媒最后阵地了

国内游戏网媒的历史，没有特别准确的年代表，一般可以认为2000年以后，门户网站风潮的同时，游戏站也随之涌现，当然一开始也是作为门户站的一部分、一个频道而存在。另一种情况则是由于某种特殊需求：针对特定游戏的特定工具，为了开发、维护这个工具或是便于该工具的用户、该游戏的玩家交流，而建立起一个包含BBS的网站，典型的例子像Sa20，甚至是NGA、17173。这两种情况分别代表了媒体建立的方式，是我认为需要有一个媒体于是建立它，然后开始寻找读者，还是说因为许多人有这方面的需要于是自发聚集在一起，其中部分佼佼者持续发声，从而形成了媒体?鉴于后者经常会被前者收购，现在并不能简单判断哪一种媒体更“好”。

已经有无数人提过“媒体死亡论”。如果你现在用“游戏媒体已死”搜索，看到的结果大都关于2011年畅游从搜狐收购17173。当时业内有种观点，游戏厂商收购了游戏媒体，从此蛇鼠一窝，沆瀣一气。游戏媒体完了!游戏资讯完了!游戏业完了!四年过去了，游戏业没完，游戏媒体没完，173也没完，倒是说话的人不知道哪里去了。从这里就引出了第三和第四两个问题：游戏媒体为什么不会“完”/游戏媒体怎么才会“完”?以及，游戏媒体或许会完或许不会，但作为游戏媒体的从业者(而不是游戏业的从业者)，如果让你从自身际遇出发去评价这个行业的现状和未来，你会如何回答?

173被收购后的游戏日报头条，当时感觉危言耸听，现在看来太过牵强
DCC追踪游戏媒体次世代

四个问题

第一个问题，为什么在2005~2007年，网络游戏(MMORPG)在国内已经火了三四年的时候，国内游戏平媒依然能对抗网媒?这个问题的答案至少要分两个方面，首先，游戏有什么特征令媒体会有这样的表现，其次，媒体做了什么才会得到这样的结果?

在2007年以前，国内的MMORPG除少数广州公司的作品以外，大都以代理为主——这并不重要。但有一点很重要，这些游戏，几乎全都是T2P(Timetoplay，时间收费)。T2P游戏里你要胜过别人有两种主要方法：找代练+开小号，或者，依靠你的智慧、操作、体力和勇气。不幸的是前一种方法操作复杂、适用范围也不大，因而在T2P时代，游戏要么考操作，要么考体力：那些舍得花时间(俗称“爆肝”)的玩家，往往可以获得更多收益，还有就是操作好、玩法精通的玩家，也能大有作为。可是，怎么才能有好的操作、通晓高端战术呢?这就需要靠水平更高玩家传授了。

也就是说，首先，你这位媒体工作者必须精通游戏玩法，打得比别人好、弄个大新闻速度比别人快。这一点并不是所有人都能做到，但尚且不算太难：国外网站就那么几个，大家都可以上去找内容;游戏测试服务器大家都能上，甚至彼此FD的速度也差不多。关键在于另一方面，你在描述、表达这些内容时，效果如何?笔者的前辈当时是一名从业3年的编辑，从新闻到专题干过每一种栏目，撰稿历史则要从2000年开始算，因而添为一名游戏媒体界老手。很不幸地，他回忆起当时的竞争对手，各大网站的编辑，看得出来只有基本的网络发文经验，在他们眼里属于话都说不利索的那种。这样一来，内容的质量差异可想而知。

也就是说，答案分两部分：首先，当时的游戏结构决定了内容质量依然重要;其次，当时的平媒编辑经验丰富，因而内容上有一定优势。自从MMORPG全面转型F2P(Freetoplay，道具收费)之后，再写攻略意义就小了很多：费半天劲讲战术，还不如道具商城里买个时装;此外，经过多年锻炼，网媒编辑的功力也有所提升，网络和平媒在内容质量方面的差异急剧缩小且变得不重要，因此平媒就失去了存在的意义，在2010年之后开始逐个覆灭。一如之前所说，我们都知道这一天迟早会到来。

在今天，有本事把内容质量做好的编辑数量不少，但玩家是否需要这种高质量内容，依然是个谜。大多数人认为在广义上，玩家是需要的，如果结果是他们不需要，那一定是因为内容还不够好。这也是游戏媒体界的第一个遗留问题，高质量内容是否依然是媒体的核心竞争力?如果是，则质量要高到什么程度?如果这个质量标准高到没有人能实现，则它事实上就等同于没有标准。

第二个问题，什么才叫“正经的游戏媒体”?(鉴于平媒现在已经几乎全灭，这里特指网媒)这问题有点不好答，因为有几个手游媒体是我朋友做的，而且质量都还不错，也有搞到投资了的。就是说，有钱的有之，有德的有之，这种情势下我要如何才能把它们批判一番?

我们知道，任何媒体都有其受众，网站考核时，UV往往是核心要素，这就证明从投资人到编辑，都是重视访客、重视读者、重视受众的。反之，再好的内容，如果没人看也毫无意义。所以，媒体的第一个阶段当然是把内容做好，吸引很多读者，然后就可以在搜索引擎有很高PR值并让网址进入很多人的收藏夹，从而成为软文大海中放射耀目光芒的灯塔，从此走上市场化的康庄大道。因此，假如我想要把UV与广告作一个关联，应该没有什么问题吧。UV少未必广告少，UV多恐怕广告是一定多，这大约在互联网领域、在媒体界都算是个常识。所以做编辑的，肯定就是想办法提升UV啊。但是问题来了，编辑本事再大也就是个自然人，一颗脑袋两只手，打字速度充其量一分钟300个字顶天了。如果一个媒体的内容全靠编辑来生产，那就不可能太大。

笔者的理想中，一个“正经的游戏媒体”，应该是有论坛(BBS)的，读者可以在论坛上发表对媒体的看法，也可以爆料或提供有用的信息。遇到有才华的读者，也可以培养、吸收成为编辑——在游戏网络媒体发展的前期(~2010左右)，大多数公司都按这种方法来操作。现在的问题是，有许多公司摒弃了这种模式，更在意信息传递本身而对交流不屑一顾。需要说明的是，这里所指的“不正经”只是针对以往“正经”而言。有可能在如今游戏时代，游戏已经不需要玩家们交流，或者玩家已经失去交流的兴趣了(因为只需花钱购买钻石即可)。但无论是哪种可能，对作者培养和媒体发展都无益。也就是说，如今游戏媒体的这种形式很难持续发展，游戏媒体的行业整体内容质量是在下降的——虽然这种下降可能与游戏行业大环境的质量下降遥相呼应。

SGAMER论坛至今热度还很高，爆料不断，产出的内容明显让网站上升了好几个层次

第三个问题，游戏媒体的末日是什么?或者说，它会不会有末日?

在这一点上，笔者持谨慎乐观的态度：游戏媒体不会消亡，理想中“人人都是产品经理”或‘人人都是自媒体“的时代，永远不会到来。即便每个人都可以自由地发出自己的声音(事实上现在正是如此)，声音的大小也有所不同，声音的美丑更是天差地别，更何况还要经过渠道、市场的传播与放大(作用好比扩音器)。最后的结果是，每个人可能都有发声的欲望，他们中的一部分也确实在尝试发声(这是与web1.0时代的最大区别)，但最终能造成影响力的，还是其中少数。这一点就决定了媒体不会消亡，因为它只需简单联合其他同伴就可以了。事实上从今日的社交网络状况来看(比如微博、微信朋友圈)，转发的人还是大多数;如果这就是”一般人的声音“，那只能算是混在互联网大潮中做南郭先生式假唱。

第四个问题，作为从业者，从自身角度考虑，对于游戏媒体的现状和未来怎么看?

笔者在刚毕业当游戏编辑的日子里，日子一直不算好——或者说得通俗点，工资低，任务重。虽然不坐班，赶上出片、赶稿、报比赛，出去跑发布会、展会，干通宵是理所当然