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飞流与永乐文化达成战略合作:影剧游的合作[多图]

2016-1-26 14:03:27小编:mj我要评论

2016年1月26日记者获悉,全球领先的手游发行与运营商飞流移动与著名娱乐营销及产业投资平台永乐文化联合对外宣布,双方已正式签署战略合作协议。未来,双方将结合彼此在手游领域优势的发行运营能力以及文化互娱产业优势,围绕游戏、电竞、体育赛事、影视剧、演出剧目、线下周边等具体项目,通过联合投资、策划、制作、运营等方式展开鼎力合作。从而进一步促进文化互娱产品的多元化跨界发展,并藉此共同实现IP价值的最大化。

飞流与永乐文化达成战略合作:影剧游的合作[多图]图片1

【影剧游联动不只是概念】

在这个泛娱乐时代,影剧游联动已经不只是一个概念,而是产业发展的必然趋势。然而在最近几年,尤其是刚刚过去的2015年,众多游戏厂商与影视剧制作、发行公司对影剧游联动做出了各种各样的尝试,绝大多数却差强人意。为什么影剧游联动没有“联”起来?

飞流与永乐文化达成战略合作:影剧游的合作[多图]图片2

首先,影视剧公司与游戏厂商的整体节奏很难协调到完全一致。这不光是因为影视剧的档期受审批、院线、先期推广等因素影响,很难有所变动。更多时候,游戏厂商是在影视立项及制作后期才介入到合作中,这就决定了游戏的宣推时间与影视剧档期难以做到紧密配合,从而发挥IP的应有作用。同时,游戏的品质是与开发周期是直接挂钩的,并不能单纯靠加班和人力来弥补。而双方在生命周期、受众及辐射范围等方面的区别,也经常导致这种互动合作出现像“两人三足”一样的步履蹒跚。

其次,无论是游戏厂商还是影视剧公司,由于对IP的理解都有其自身的局限性,使得合作更多停留于浅层面。影视剧公司更多时候是把游戏视为附属或衍生内容的,这种思路下导致二者之间的结合度,以及对于游戏产品的策划重点、后续发展进度欠缺了解。且二者在实际合作过程中,两块内容是缺乏深度互动的,导致一个菜单下还是各炒各的菜,或是配套产品后程乏力的窘境;而游戏公司则受专业领域、参与程度和时间的限制,对IP本身缺乏一个全面与深度的了解,使得成品无法同时回应两个领域的粉丝需求,产品力受限的同时也没有产生应有的IP影响力。

所以很多不成功的影游联动项目,虽然双方都有着合作的诚意与共识,但诸多差异导致了最终“联”不到一起,使影剧游联动失去了泛娱乐的本意,从扩大市场的法宝变成了简单的刺激二次消费。这种手段只能使“爱看影视剧还爱玩游戏的玩家去玩游戏”,而不能使“爱看影视剧没玩过游戏的粉丝去玩游戏”。这正是2015年影剧游联动普遍高投入低产出的主要原因。

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