总的来说,国外IP进入中国市场,还得靠游戏IP为主,且是在中国市场运营多年的游戏,拥有大量的用户基础,但随着国内大量的游戏IP改编热,这类有在国内有影响的游戏IP已趋于殆尽。其次是动漫IP,以日本动漫为主,不过在日本动漫IP授权有诸多限制,国内开发游戏并不能大刀阔斧,存在创新力严重不足等问题,随后是电影IP,一方面该类IP虽然影响广且深,但存在着热度持续时间短,无法继续运营该IP,其IP效应会逐渐减弱。《功夫熊猫》的优势在于前两部在国内都获得了超高的票房成绩,同时明年又会推出第三部,无形之中提升了IP效应,引发观众心中热情。
还有一点,国外IP授权中国厂商研发之后,该IP产品并不能有效地对国外(不包括港澳台)输出,在这7款国外IP之中,目前能对海外输出的只有由韩国端游《奇迹MU》改编的《全民奇迹》,在韩国古哥 play与T-store推出,但没进行IOS上线。
IP“走出去”战略:国外以端游IP为主,港澳台以影视IP为主
2014年我国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达到30.76亿美元,游戏行业成为了我国文化“走出去”收入最多、影响力最大的文化产业。另一方面,正如蜗牛创始人石海所说“中国有悠久的文化,但并不代表有IP”,IP也个词汇也是近几年才受到强烈重视,几乎可以说无中生有,所以国内强大的IP本身就少,能对国外造成重大影响力的IP就更少。在如前面所说,游戏产业成为了中国文化重要的渠道,因此真正能在海外表现不错的还属于端游IP。
其中在国外表现较好的国产IP手游,据游戏头条发现仅有目前国内畅销榜第一的《梦幻西游》,在美国市场长期稳定在前100名之内,但在韩国表现并不是太乐观,波动幅度很大。
《梦幻西游》全球市场畅销榜最高排名
上面所述都是以国外市场角度而言,下面以海外市场角度,把港澳台纳入讨论范围,以台湾市场为例。 App Annie 台湾畅销榜前100名 11月29日11点数据为准
注:由于分成海外市场,但许多港澳台IP都经历过大陆加工,因此暂也算作大陆IP,同时有许多复合型IP类型,以最近、影响力最大为准,如《后宫甄?传》改编自其小说IP,但影视IP影响最为广大,暂分为影视IP, 《轩辕剑之?仑镜》承《轩辕剑之天之痕》剧情后,姑且算其影视IP。
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