泛娱乐化来袭:谁才是这场大戏之下的胜利者[多图]
2015年DEF数字娱乐节日前在成都东郊记忆举行。会议期间,除DEF数字娱乐节外,现场还举行了包括“泛娱乐孵化未来”在内的主题峰会。
DataEye在DEF2015透露,以10月国内新上线手游为例,有48%的移动网游产品涉及使用IP,不过仅7%获得了正版授权;而在单机手游方面,使用IP的游戏占比7%,仅1%获得正版授权。优质IP对于手游吸引流量和营销的作用显而易见,正逐渐成为决定手游市场份额的胜负手,游戏厂商也在重金加强IP储备;不过对于部分游戏企业而言,优质的产品也有望成长为优质IP。
GMGC秘书长宋炜提出今年很多产业都在做和游戏行业的结合,除了音乐、动漫外,电影、综艺节目也成为了IP使用方们的关注点。目前泛娱乐是产业横、纵向的结合,而未来的趋势则是产业融合发展,也是移动互联网+带来的变革。
就目前看来,IP游戏产品来源主要是文学作品、经典游戏、动漫、影视和娱乐综艺等方面。在中国进入“互联网+”时代后,泛娱乐化产业实现了全面跨界、融通共生,数据化运营未来将成为IP全方位开发和运营的新模式。如何将IP实现变现和品牌打造,则成为了授权方和IP使用方所考虑的问题。
但是对于泛娱乐化,各家公司会涉及哪些动作呢?
爱奇艺:泛娱乐化布局核心在于影游联动
通过音乐、影视、移动游戏、动漫组成的强大的互动体验内容,充分展示数字娱乐这一未来文化承载形式为日常生活带来的改变。通过花千骨手游上线首月流水超2亿、页游方面达5000万等数据来看,优质的影视IP对于产品有较强助推影响。花千骨的营销方式主要通过IP用户涌入影视游戏等领域之际,结合影视用户和游戏用户的相互渗透,实现游戏用户向影视、小说IP的回涌。
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