5月18日，由GMGC全球移动游戏联盟主办的第二届中国移动游戏交易会在深圳圆满落幕。大会主会场邀请来自DataEye VP 宋畅进行了内涵深刻的主题演讲，以下是完整的演讲内容：

宋畅：大家下午好，我是DataEye的宋畅。在深圳，大家对我们DataEye并不陌生，我们是一家专注于游戏的数据分析服务公司，是助力整个游戏产业精细化运营的大数据工具。今天在大会现场看到了很多老朋友，非常开心。

首先，感谢主办方的盛情邀请，今天很荣幸在咱们深圳本土为大家深度解读2015Q1移动游戏的数据报告，让我们一起通过数据来去找寻移动游戏2015年的变革之路。

我们DataEye可以针对各类型游戏进行数据监测，所以在这里跟大家分享一下2014年游戏数据和2015年的趋势变化，包括移动游戏总体大盘、H5游戏和TV游戏。另外，原生游戏依然是移动游戏的主要力量，在此我也会将2015年Q1部分的原生数据报告与大家进行分享。

首先我们看一下移动游戏市场，先看用户规模的变化。移动游戏市场用户规模整体基数呈上涨趋势，2014年移动游戏玩家数达到了3.5亿，但市场人口红利已经结束，原生游戏增速开始放缓。2015年预计玩家规模将达到5.1亿，由于H5的高速发展空间，也会为整体增长率带来一定的提升。

移动游戏收入规模在2014年接近275亿元，2015年保守估计将超过300亿。未来三年，移动游戏市场规模有望达到800亿。
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随着HTML5游戏的迅猛发展，其入口广泛，无端、易于推广的特性，将促使2015年HTML5游戏玩家规模出现爆发性的增长，预测达到1.7亿左右，这也给HTML5游戏变现带来了无限可能。

我们再看下2015年HTML5游戏类型的变化。我们预测在2015年，休闲益智类游戏的整体比例会降低，角色扮演类游戏、类游戏会有大幅的上涨，研发人员的重心将逐步向各种类型的游戏转移，HTML5游戏多元化的趋势会非常明显。

HTML5游戏的商业模式在2015年也会有一个较大的变化。 2014年广告收入在HTML5游戏中占比非常大，接近半数；2015年单纯通过经营流量和广告来变现的厂商比例会减少，道具模式开启，越来越多的HTML5游戏将通过道具收费的商业模式来尝试盈利，这也是非常利好的消息。

另外，我们看一下TV游戏方面又有哪些消息？我们统计了2013年至2015年智能电视机的销量变化，过去三年其增量并不大，但是基数依然很好，2014年销量是2400多万台，到2015年有望突破3000万台。
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大家可以注意下，我们这里的数据统计的是智能机顶盒，智能机顶盒的保有量仍在不断攀升，预计2015年会有40%左右的上涨，预计其保有量将会达到1.87亿台。

那么，TV游戏又会有什么样的进展呢？2014年整个电视上游戏的比例是非常凸显的，接近5成，2015年TV游戏会有两个比较相对极端的发展方向。一方面以霸占客厅、群体玩家为主的休闲轻量级游戏为主，DataEye则可帮助分析整个群体用户的行为特征。另一个方向是，类似端游那样的重度游戏，这里我用“奢侈游戏”来形容。大家回想一下，如今回家后打开PC电脑的频次还多吗？所以打开电视进行游戏也是奢侈的举动，TV游戏的另一个极端就是重度游戏，而玩家也是对游戏品质和操作极为追求的硬核玩家为主。那这类游戏需要像端游一样来运营，更需要精细化运营。

刚才为大家介绍了前面整体各类型游戏的数据监测，接下来我会重点解读一下2015年原生游戏Q1的数据报告。

原生游戏其实就是我们平时提到的APP游戏，其实是针对H5游戏的另一种叫法，相信大家对这个都不陌生，我们看到2015年第一季度，我们监测到新上线的游戏数量是675个，与去年同比增长率超过了120%。在游戏类型的分布上可以看到，游戏还是呈多元化发展趋势的，2014年第一季度角色扮演类接近一半的比例，2015年第一季度它已经下降到1/4的占比，整个原生游戏市场还是呈现多元化、精品化的趋势。
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整个玩家的行为习惯上，我们可以看到玩家对原生游戏的依赖越来越多，越来越重，所以他们这种碎片化现象反而越来越不明显，以前最早提出来的碎片化理论无非就是我在等车、等人的时候打开游戏玩一下，但是你有没有想过，可能每天上班的通勤时间这一个小时，或者说你在睡觉前这一个小时，都已经成为玩游戏的固定时间了，这些固定的大段大段的碎片化时间汇集起来也是很可观的。

我们对玩家专门有一个定义，日均游戏时长超过60分钟的玩家，我们定义为重度玩家，30到60分钟的为中度玩家，少于30分钟的是轻度玩家；从图上可以看到，在2015年Q1重度玩家的比例已经接近3成，达到28%，中度玩家也已经超过了4成。同时，超过30分钟的玩家已经占总体玩家的比例超过一半，一天内游戏次数超过5次的玩家占比也高达53%。

我们再看日均游戏时长的排名，前三位的游戏类型分别是：角色扮演类、动作冒险类和策略类游戏。角色扮演类游戏的日均游戏时长最长，且有34%的玩家是重度玩家；动作冒险游戏的日均时长居次，其中重度玩家的占比为31%。音乐类游戏的日均时长表现上相对略低。

再看留存率的变化，因为Q1跨越了元旦和春节、元宵节，包括学生的寒假，所以Q1的整体留存水平比Q4是有所提升的。Q1因为有这么多的节日和假日，导致了大批玩家有更多的闲散时间，使其对游戏的黏性更高；其中角色扮演类游戏是所有手机游戏中留存率表现最好的，类游戏表现居次；30日留存率相对偏低的现象，反映出整体的手机游戏的生命周期还是偏短。

我们分两大系统来看首日付费率的表现，安卓系统和iOS系统整体的付费率接近持平，而且类游戏、益智休闲类和角色扮演类在所有游戏中表现是最好的。
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一日玩家比例上，安卓游戏的一日玩家比例高于iOS游戏；可见在用户质量方面，安卓系统还是略微逊色些。

我们再看DAU/MAU的表现上，这个维度指标能够看到玩家对游戏的粘性表现，安卓的玩家略微优于iOS玩家，角色扮演类和类依然是活跃度表现最好的。