手游市场看上去正是风光无限，但只有数万手游运营者明白其中的痛苦。数据显示，手游从上线到拥有一定规模用户的成功率仅有1%~3%。九成以上手游在如何进行有效推广面前，没有找到有效的解决方案。一位资深手游运营者说：“手游厂商在推广方面的投入其实并不少，但却常常会陷入误区，装机量并不等于留存用户。激活量和留存用户量才是推广的重心所在。”

能有效解决这个问题的手游，推广后的表现常常令人惊艳。比如，金箍棒OL借助品友互动的移动DSP手游推广方案，激活率超过80%。有了活跃用户的带动，金箍棒OL轻松进入安卓免费游戏排行榜前十名之列。这个案例最近拿下了“2014移动营销论坛暨金坐标奖最佳效果广告奖”和“TopDigital 数字创新移动大奖”，对不少手游运营者打开推广思路还是很有启示的。这个成功案例中，有三个关键点值得特别关注：

一、推广的实质是找对用户，从品友移动DSP里找到最大的流量与人群。

金箍棒OL是一款将“策略、卡牌、RPG”核心元素三合为一的手游。该游戏突破卡牌局限的全方位养成，以“阴谋西游”文化视角切入，用RPG式的社会化交互吸引玩家保持黏性。

2014年暑期到来之前，金箍棒OL与其他想要在暑期获得更多新用户的手游一样，面临着推广不给力的难题——新用户增长速度慢于预期，手游活跃用户数量增长乏力。原因在于，手游行业发展仍在早期，积分墙、预装机、应用商店、刷榜这种非用户主动式的强制“push”的推广方式，虽然能达到短时间内迅速引流的目标，但无法对留存率有更多掌控。

多方考量后，金箍棒OL将目光转向品友移动DSP，通过这样一个入口，对接最广泛的移动流量和人群。品友互动移动DSP每天的曝光流量超过10亿，通过对手机游戏人群进行细分，从人口属性、个人关注、购买倾向三位立体全面定位，重点选取对游戏设备、游戏币、游戏装备等兴趣明显的总量约2亿的用户，以此最大效率地提升活跃用户数量。对金箍棒OL而言，这种方式有效规避了无意义的流量，直接找到了手游用户人群。于是，7月-8月，在用户决策期和活跃期的暑期，金箍棒OL选择了品友互动手游行业移动DSP专项解决方案OptimusMG，掀起了一场推广风暴。