4、对于手游公司来说，强大的营销作用不可忽视。顶尖IP以及泛娱乐营销所节省的营销费用以及超强的集客效应可以让前期的成本迅速得到抹平。

关键词：电视游戏

中国长达13年的游戏禁令终于在今年解除。

在本届ChinaJoy之前，微软、索尼就已经相继携手百视通和东方明珠，成立了子公司销售游戏主机。本次ChinaJoy上，两大主机厂商也是无一缺席。其中X-box中国版更是在ChinaJoy期间确定将于9月23日正式上市，并由完美世界发布首款主机网游《无冬OL》。

另一方面，互联网巨头也开始布局电视游戏市场。只不过与主机游戏厂商不同，互联网公司选择了盒子作为切入点。号称“永远不做游戏”的阿里巴巴在7月16日发布其家庭数字娱乐战略,其中云游戏成为了最大的亮点。除此之外，百度、小米、乐视、爱奇艺等一直忙于掘金移动互联网的巨头们，也都传出将在下半年发布游戏盒子的消息。而对于一向关注硬件市场的周鸿?来说，360电视游戏盒子更是早已进入了内测阶段。

就连一向决策缓慢的电信运营商，也开始涉足家庭数字娱乐战略。其中中国电信就发布了“悦me”品牌,致力于为用户提供包括视频、游戏服务、智慧家庭和智能家居在内的整体解决方案。

电视游戏真的来了。

中国游戏圈正处于一个波澜壮阔的大时代：游戏平台的转移，不但带来了智能终端更新换代的巨额红利，同时游戏玩家也从传统端游时代的高ARPU低ACU向低ARPU高ACU的特点转换，游戏从类型到玩法再到付费点每时每刻都在迎来深刻的变革，再加上微软X-BOX ONE的高调入华，整个游戏行业如同16世纪的欧洲大陆一样，迎来了一场属于整个行业的“游戏复兴运动”。

广阔的产业链上下游平台、在玩家群体中极具影响力的品牌价值以及开放共赢的合作心态，ChinaJoy无疑是这场“游戏复兴运动”的起点，至于究竟会至何而终?吾等拭目以待。