美国E3被誉为“电子娱乐界一年一度的奥林匹克盛会”，是全球最大且知名度最高的互动娱乐展会，期间来自世界各地的顶尖游戏厂商都云集在了美国西海岸城市洛杉矶。今年，中国游戏巨头网易公司也来到了现场，携7款移动游戏新品亮相国际舞台。自2013年下半年网易公司宣布开启国际战略后，相继参加了韩国国际游戏展G-star和美国GDC游戏开发者大会，并对外发布了成立韩国及北美海外分公司的计划，其进攻国际市场及2014年移动游戏集中发力的形势愈加明显，从今年3月份开始，网易推出的手游产品几乎覆盖了市面上所有主流游戏类型，形成移动产品全矩阵爆发的态势。

E3参展产品

移动游戏市场作为目前中国最为活跃的游戏细分领域，发展热度有增无减，但从国内手游产品数据来看，大多手游产品的留存不足20%，手游留存成为行业痛点。2014预计上市的手游将多达一万款，而存活率或不足10%。面对如此残酷的淘汰机制，中国移动游戏市场的竞争显得格外激烈，网易对此显示出了大将之风，凭借着踏实而稳健的态度，按照自己的节奏打开了市场局面，在手游自主研发和运营上持续发力：《迷你西游》作为网易首款自研手游，凭借优良的品质和独具新意的玩法，公测首日即跻身App Store免费榜前5，畅销榜前7，百度指数突破5万大关，开测一月加开80余组新服，日营收远超百万级。紧随其后的代理手游《忍者必须死2》凭借个性独特的倒挂式跑法及另类的“相爱相杀”社交互动系统获得大量玩家粉丝的支持，留存率高达60%，印证了手游的精品品质才是提升留存的制胜关键。

相比进入白热化竞争的国内市场，无论是用户的付费习惯、分享精神还是市场规则，手游海外市场都显示出十分利好的环境。据统计，全球手游玩家中北美付费高达45%，成为全球付费手游玩家比例最高的市场。消费者与电子游戏需求已经跨越国界，手游无国界化发行成为大势所趋。在新的全球市场环境下，拥有强大自研实力的网易公司开启海外战略似乎顺理成章，网易一向坚持精品策略使得旗下产品有着良好的用户口碑，其制作的高标准更符合对玩法要求较高的欧美玩家。网易还有规模的开启了海外招聘工作，有意深入国际化市场开发及运营。

从网易近期的海外市场动作及手游布局不难发现，其手游的战略布局在坚持精品策略的基础上并非单纯立足国内，而是以全球化的视野通过跨国合作、相互代理等形式布局手游业务。